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Schöne schwule Welt
Nicht älter als 30 Jahre, besser 27. Eher mitteleuropäisch als südeuropäisch, auf
gar keinen Fall schwarz oder asiatisch. Latino als Ausnahme. Keine Exotik, sondern
ein hyperreales Ich-Ideal. Am liebsten ein mehr oder weniger mitteleuropäischer
/ nordamerikanischer weißer („caucasian“) Muscleman / boy mit trainiertem
Oberkörper, denn der wird nackt zu sehen sein – Porträts, die die Persönlichkeit
in den Vordergrund treten lassen, gehen nicht, sie polarisieren zu sehr, wenn es
nicht mehr zu sehen gibt als das.
So in etwa lassen sich die Kriterien beschreiben, nach denen Covermodels für
das schwule Monatsmagazin MÄNNER ausgesucht werden, für das ich seit vier
Jahren die Chefredaktion mache. Jedes Abweichen von dieser Formel wird als
wirtschaftliches Risiko verstanden (zum Beispiel verkaufen sich Porträt-Cover in
der Regel 20-30% schlechter als nackte Oberkörper), womit sich die Bildpolitik
im Bruno Gmünder Verlag rigider erweist als bei Gayromeo – wo durch die Fetischisierung
verschiedener Vorlieben und Altersgruppen noch jeder irgendwie
seine Nische finden kann.
Die Sexualisierung des Männerkörpers (wie im Fall der Vermarktung des weiblichen
Körpers in den straighten Medien) ist im Fall der schwulen Presse publizistischer
Konservativismus: Die Vermarktung sexualisierter Männlichkeit ist der
kleinste gemeinsame Nenner, der trotz einer erheblichen Diversifizierung der
schwulen Szene in den letzten beiden Jahrzehnten gerade in einer zusehends
schwieriger werdenden Print-Landschaft noch einen Marktwert des Magazins zu
garantieren verspricht.
Dabei stellt sich, wie bei Hetenmedien, die Frage, ob das Publikum nicht schon
längst intelligenter ist als die Macher des Mediums glauben. Man müsste diese
Ideologie also nicht nur politisch, sondern auch wirtschaftlich zur Debatte stellen:
Haben nicht Magazine wie BUTT längst gezeigt, dass es ästhetisch aufregendere
Wege gibt, die jedenfalls nicht automatisch die gleichen Ausschließungsmechanismen
der schwulen Mainstream-Produkte wiederholen?
Aus der Perspektive des Blattmachers, nicht des Kritikers, darf man aber auch
nicht vergessen, dass BUTT quasi ein Hobby der niederländischen Herausgeber
ist, also nicht wirtschaftlich arbeiten muss. Und ein weniger sexualisiertes (allerdings
nicht unbedingt weniger genormtes) Magazin wie FRONT hat es vor ein