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Schöne schwule Welt
für gehörlose Schwule, für Schwule im Rollstuhl, innerhalb der schwulen Welt, die
speziell dieses Gmünder-Produkt, für das ich arbeite, anzubieten hat?
Ich habe gesagt, Magazine verkaufen sich über die Fantasien, die sie anzubieten
haben. Das ist natürlich nur die halbe Wahrheit. Sie verkaufen sich auch über Geschichten
und damit über das Leben und die Lebendigkeit, von der sie erzählen.
Während die Fantasie immer gleich bleibt – alle Heftcover ähneln sich irgendwie,
– das ist die „Handschrift“ oder die Identität eines Blattes, bleibt der Inhalt des
Heftes weniger berechenbar. Das Cover zeigt Ideologie – bestenfalls reflektiert,
also ironisch gebrochen – doch das Heft hat mehr als Ideologie zu bieten, das ist
jedenfalls mein Anspruch.
Im Fall von MÄNNER versuche ich das Problem der Normierung also über eine
Diskrepanz von Verpackung und Inhalt auszuhandeln: Neben Ressorts, die an
aktuellen Debatten (Politik) oder an aktuelle Termine angebunden sind (Kultur)
haben wir ein Ressort kreiert – „Leben“ – in dem termin-ungebunden Geschichten
von Menschen erzählt werden, die zum Beispiel keine Stars sind.
Das mag als fauler Kompromiss erscheinen, ist aber auch ein wirtschaftliches
Risiko: Kunden, die das Cover sehen, mögen vom Inhalt enttäuscht sein. Die
Widersprüchlichkeit des Magazins ist aber auch eine Strategie das makellose
Verkaufskonzept immer wieder zu unterwandern, und das Heft – bestenfalls –
in die Spannung eines produktiven Selbstwiderspruchs zu bringen.
Im Unterschied zur Bildermacht des Gmünder-Kosmos soll sich im Ressort „Leben“
das Diverse des Alltags zeigen, und in der Tat war auch dieses Ressort der
Ort, wo wir eine Geschichte über den schwulen deutschen Blindenschachmeister
Dieter Bischoff gebracht haben. (MÄNNER 06 / 09)
Journalistisch habe ich überhaupt keine Zweifel, dass sich diese Geschichten
nicht immer wieder genauso vielfältig, interessant und lustig erzählen lassen
wie andere. Wichtig war es mir in diesem speziellen Fall, dass es keine Betroffenheits-
und Mitleidsstory wird, sondern von der Behinderung selbstverständlich
und auch mit Witz miterzählt wird – als Teil eines schwulen Alltags.
Eine solche strategische Spaltung (Playboy und Stern funktionieren nicht anders)
wie ich sie jetzt für MÄNNER beschrieben habe, birgt allerdings auch das
Risiko das „Bunte“ oder „Nicht-Sexuelle“ an die Behinderten zu delegieren und