Online-Journalismus - Netzwerk Recherche

Stefan Plöchinger
aber nicht zwingend im Widerspruch zum guten alten Newsjournalismus, im
Gegenteil. Wenn man zum Beispiel Newsgeschichten mit klaren nachrichtlichen
Überschriften versieht, die Reizworte enthalten, dann ist das sowohl klassisches
Blattmachen als auch SEO. Eine handwerkliche Aufgabe, die sich im Übrigen von
jener in den Zeitungen nicht so sehr unterscheidet.
Was verstehen sie unter „pointierter Verkaufe“?
Die Aufmerksamkeitsschwelle des Lesers ist gering, sein Interesse flüchtig. Das verdrängt
man als Journalist gern, aber es ist so. Also muss jede Überschrift und jeder
Teaser das Publikum reizen, auf den Punkt getextet sein, die Geschichte blitzschnell
verständlich machen. Jedes Wort muss sitzen, und die Geschichten müssen
einen klug überlegten, möglichst überraschenden Spin haben – natürlich ohne an
der Realität vorbei zu dichten, man darf den Leser nicht verladen. Auch das:
gewohntes Handwerk, dicht dran an Print, aber bei Online fast immer unter
größerem Zeitdruck.
Wie sieht das Rezept für den idealen „Teaser-Text“ zu Beginn einer Story aus?
Wenn der Spin der Geschichte überraschend ist, schreibt sich der Teaser wie von
selbst. Wenn es eher klassische News sind, gibt es ein paar Tricks – den Artikel auf
Reizworte und gute Zitate scannen, Kontrastkonstruktionen, Überhöhung und vieles
mehr. Drei wichtige Regeln: Erstens den Teaser am Ende zwar öffnen auf das
berühmte „mehr ...“ hin, aber nichts elementar Wichtiges offen lassen, das frustriert
Leser. Zweitens nicht übergeigen, das frustriert auch. Drittens sich zwingen,
sich von Rezepten zu lösen. Eine Seite mit immer gleichen Teaserkonstruktionen
ist langweilig.
Welche wesentlichen Zukunfts-Trends sehen Sie für die kommenden fünf Jahre
im Feld des Online-Journalismus?
Fünf Jahre sind im Netz kaum zu überblicken. Für die kommenden zwei Jahren
wäre meine Prognose: Die journalistischen Formen werden vielfältiger, das Layout
hoffentlich kreativer und übersichtlicher, und wir müssen uns mit alternativen
Plattformen auseinandersetzen. Redaktionen müssen in Social Networks präsenter
werden. Wir brauchen attraktive Sites für Smartphones, Tablets, vielleicht
sogar Fernseher, denn die Leute lesen uns längst nicht mehr nur am Rechner. Das
ist mehr als eine technische Frage, sondern auch eine blattmacherische: Was
ändert es, wenn Menschen unsere Site unterwegs oder im Wohnzimmer abrufen?
27