Online-Journalismus - Netzwerk Recherche

Ulrike Langer
„entrepreneurial journalism“. Dort lernen die Studenten nicht nur das journalistische
Handwerk, sondern es geht auch keiner mit einem Abschluss heraus, der
nicht ein eigenes Geschäftsmodell für ein eigenes journalistisches Projekt entwickelt
hat. Jay Rosen in New York zieht hyperlokale Blogs mit Studenten auf und an
der University of Arizona gibt es das Knight Center for Digital Media Entrepreneurship.
An deutschen Journalistenschulen wird Unternehmerjournalismus bisher
nicht gelehrt. Dort und in den Journalistengewerkschaften ist das Idealbild
immer noch die lebenslange Redakteursstelle mit Tarifvertrag.
Einige Unternehmerjournalisten habe ich eben schon erwähnt, mich selbst zähle
ich auch dazu. Mein Bestreben ist es, wirtschaftlich unabhängiger von Verlagen zu
werden. Ich arbeite mit einigen Fachzeitschriften auf regelmäßiger Basis sehr gut
zusammen, das soll auch so bleiben. Aber ich mache mir nichts vor: In keinem
anderen Mediensegment gibt es höhere Anzeigenrückgänge, nichts ist also für
die nächsten fünf oder zehn Jahre sicher. Mit meinem eigenen Blog und meiner Präsenz
im sozialen Netz (vor allem Twitter und Facebook) versuche ich deshalb
selbst zur Medienmarke zu werden. Ich bin überrascht, wie gut das funktioniert.
Zwar sind meine direkten Blogeinnahmen durch Flattr, Kachingle und das Werbenetzwerk
Mokono noch vernachlässigenswert. Die Google AdSense Einnahmen
(AdSense Anzeigen bekommen nur Besucher, die von Google kommen, zu sehen),
sind geradezu lächerlich. Aber ich spreche inzwischen mit guten Ergebnissen auch
potenzielle Blogsponsoren direkt an. Und über das Blog habe ich in den letzten
zwölf Monaten sehr viele – teilweise gut bis sehr gut bezahlte – öffentliche Auftritte
akquiriert: Seminare, Vorträge, Podiumsdiskussionen. Wobei ich sie noch
nicht einmal aktiv akquiriert habe, sondern stets kontaktiert wurde. Dieses Vorgehen
setzt allerdings eine hohe Themenspezialisierung voraus und die Bereitschaft
sich mit hohem Arbeitseinsatz mit an die Spitze neuer Entwicklungen zu setzen.
Besteht nicht gerade im Online-Bereich mittlerweile die Gefahr, dass das Primat
der Ökonomie den gut recherchierten Journalismus verdrängt?
Das ist inzwischen fast schon ein Dogma, aber ich glaube das nicht. Erstens ist der
gut recherchierte Journalismus natürlich eine originäre Aufgabe des öffentlichrechtlichen
Rundfunks, der sich bei jährlich acht Milliarden Euro Gebühreneinnahmen
um das Primat der Ökonomie keine Sorgen machen muss. Außerdem habe
ich bereits skizziert, dass auch kommerzielle Medien bei entsprechender Arbeitsteilung
und gegenseitiger Verlinkung ihre jeweiligen Stärken sehr viel besser zur Geltung
bringen könnten. Was ich mir zusätzlich wünsche, sind Stiftungen nach US-
Modell, die auch kurzfristig Geld für gesellschaftlich wichtige aber unterfinanzierte
journalistische Projekte zur Verfügung stellen können. In Deutschland muss es
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