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Die dritte Medienrevolution frisst ihre Cousins
Die dritte Medienrevolution frisst ihre Cousins
Markus Reiter, Medienberater & Kommunikationstrainer
Wir durchleben zurzeit die dritte
Medien revolution, die zu ähnlich radikalen
Veränderungen führen wird wie
die erste, die Erfindung der Schrift, und
die zweite, der Buchdruck mit beweglichen
Lettern. Was genau die Folgen
dieser dritten Medienrevolution sein
werden, weiß niemand. Aber drei
Trends zeichnen sich ab.
Erstens: Zeitungen und Zeitschriften
auf Papier werden verschwinden.
Es spricht vieles dafür, dass das Trägermedium
Papier für Nachrichten ausgedient
hat. Informationen auf Papier
zu verbreiten ist teuer, umweltschädlich
und umständlich. Jüngere Leser,
die mit dem Computer groß geworden
sind, holen sich ihre Informationenbislang
kostenlos – auf den Computerbildschirm
oder aufs Handy.
Die meisten gedruckten Massenmedien
finanzieren sich aus einer
Mischung aus Vertriebserlösen, also
Abonnements und Verkaufspreis, und
Anzeigen. Die Vertriebserlöse sinken,
weil die jüngeren Leser wegbleiben,
weshalb sich in einem zweiten Schritt
die Anzeigenkunden zurückziehen. Die
Einnahmen der Verlage gehen zurück.
Sie sparen an der Qualität des Journalismus.
Es werden eine Reihe von
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Finanzierungsmodellen diskutiert und
zum Teil ausprobiert. Sie reichen von
privaten Stiftungen, die für investigativen
Journalismus bezahlen, über staatliche
Subventionen und freiwillige
Spenden der Nutzer, bis zu einer Kulturflatrate.
Es lohnt sich sicherlich, vieles
davon weiter auszuprobieren, aber
eine funktionierende Lösung wurde
bislang noch nicht gefunden.
Zweitens: Viele Menschen werden
sich keinen Qualitätsjournalismus
leisten. Eine Informationselite wird
entstehen. Zu ihr wird gehören, wer
den Zugang zu Qualitätsinformationen
bezahlen will und kann.
Die entscheidende Frage für die Verlage
lautet: Wie können wir den Journalismus
finanzieren? Früher mussten
Unternehmen, wenn sie ihre Kunden
erreichen wollten, den Weg über die
Massenmedien gehen, also zum Beispiel
eine Anzeige schalten. Der Deal
lautete: Die Kunden kaufen ein Paket,
zum Beispiel eine Zeitung, die aus
Anzeigen und Informationen besteht.
Dieser Deal gilt nicht mehr. Unternehmen
werben heute viel wirksamer bei
Suchmaschinen wie Google und in
Zukunft vermutlich mit Hilfe sozialer
Netzwerke wie Facebook. Dort erreichen
sie genau jene Kunden, die für