Online-Journalismus - Netzwerk Recherche

Stefan Plöchinger
mit Paywalls – weil immer irgendwer kostenlos News bringen wird. Aber dass die
Leser für Exklusives gern Geld ausgeben oder für ganzheitliche Leseerlebnisse
auf einem Coffeetable-Gerät wie dem iPad, das zeigen „Wall Street Journal“ und
„Spiegel“. Mit das Wichtigste ist vermutlich, dass das Bezahlsystem so simpel
und etabliert ist wie bei iTunes oder PayPal.
Wann wird hier etwas passieren?
Alle wesentlichen Verlage prüfen, planen, experimentieren, es ist Bewegung drin.
Aber natürlich hat noch keiner das ideale Geschäftsmodell der Zukunft gefunden.
Das macht die Sache ja so spannend.
Warum haben die Verlage dieses Thema „verschlafen“?
Das wird gern gesagt, stimmt so aber nicht. Weltweit, auch in Deutschland, experimentieren
Verlage seit Jahren mit Paid Content und stellen zum Beispiel E-Paper
ihrer Zeitungen ins Netz – was in der Summe kein riesiger Erfolg war. Das liegt an
vielem, vor allem an mangelnder Aufbereitung und daran, dass sich die meisten
Menschen erst seit dem iPad vorstellen können, auf einem Monitor gern eine
Zeitung oder Zeitschrift zu lesen. Das Haptische, das Blattmacherische und die
menschlichen Gewohnheiten sind offensichtlich nicht zu unterschätzen. Eine wichtige
Lernerfahrung der vergangenen Jahre.
Welche publizistische Innovationen stehen im deutschen Online-Journalismus
noch aus?
Data Journalism zum Beispiel. Das ist für uns weitgehend Neuland. Den Bundesetat
oder Parteispenden zu dekodieren, auch so Simples wie Wahlergebnisse oder
die Arbeitslosenzahlen, und zwar attraktiv und mit Erkenntnisgewinn für den
Leser, offen und für Nutzung durch andere Sites zugänglich – das wäre ein Transparenzgewinn
für eine Newssite, den Journalismus, die Demokratie.
Wie können solche qualitativen Optimierungs-Strategien umgesetzt werden?
Onlineredaktionen müssen ständig checken, ob die Strukturen stimmen, in denen
sie arbeiten, Routinen hinterfragen und offene Debatten führen. Die Herausforderungen
im Netz sind so vielfältig, dass ich jeder Redaktion interne Think Tanks
und harte externe Sitekritiken empfehlen würde. Und dann: Get things done.
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