Online-Journalismus - Netzwerk Recherche

Interview
Ich glaube nicht, dass es einen Königsweg gibt. Und ebenso wenig haben Online-
Medien vor Jahren verpasst dorthin abzubiegen und stattdessen den „Geburtsfehler
Gratiskultur im Internet“ etabliert. Medien haben dort gar nichts entwickelt, Internet-
Inhalte waren schon vorher gratis. Wenn Online-Medien stärker vom Nutzerinteresse
her denken würden, sich als kompetenter Dienstleister und Wegweiser zeigen
würden, dann wären Bezahlinhalte wohl weniger ein Problem. Es ist natürlich ein
Problem für Paid Content- Modelle, dass das Wesen der Nachricht flüchtig ist.
Anders als Songs, die ich mir bei Blip.fm oder Last.fm oder in den 30-Sekunden-
Takes bei Itunes vor dem Kauf erst einmal anhöre, weil ich sie dann nach dem
Download beliebig oft hören möchte, nutzt man Nachrichtenbeiträge in der Regel
nur einmal. Also müssten Medienhäuser Angebote entwickeln, sich Einzigartiges,
weniger schnell Vergängliches und ausgesprochen Nutzwertiges bezahlen zu lassen,
nicht aber die Nachricht, die ich ein paar Mausklicks weiter auch gratis
bekomme. Das greift wiederum ineinander mit der Notwendigkeit der Verlinkung.
Deutsche Verlage sind sich schnell einig, wenn es darum geht, den angeblichen
Contentklau von Google oder die Art der Internetauftritte von ARD und ZDF zu verdammen
oder ein eigenes Leistungsschutzrecht zu fordern. Warum können sie
sich nicht ebenso darauf einigen, nicht mehr voneinander (und von Bloggern!)
abzuschreiben und stattdessen gegenseitig auf „Best of“-Angebote zu verlinken.
Und natürlich auch auf das Beste im Netz, das außerhalb von Verlagen produziert
wird. Sie würden Ihren Nutzern einen großen Dienst erweisen, und jedes einzelne
Angebot wäre hochwertiger, weil es wie ein Wegweiser zu den Perlen des Journalismus
im Netz funktionieren würde. Aufgrund der ganzen eingehenden Links würden
die Verlagsangebote auch bei Google bessere Platzierungen in den Suchergebnissen
erreichen. Die ganzen mühseligen und teuren Suchmaschinenoptimierungs-
Tricksereien könnten Verlage sich und ihren Nutzern dann wohl ersparen. In einem
solchen kuratierten Angebot sehe ich auch ein Paid-Content-Geschäftsmodell.
Kleinere Portale und freie Journalisten sollten außerdem mutiger mit Mikropayment -
systemen wie Flattr und Kachingle experimentieren. Eine kommerzielle Seite, auf
der es vor Flash-animierten Bannern oder gar Pop-Up-Banner nur so wimmelt, hat
sicherlich weniger Chancen, auch noch freiwillige Zahlungen zu bekommen, aber
Blogger wie Stefan Niggemeier, Jens Weinreich oder Podcaster wie Tim Pritlove werden
für ihren Aufwand durchaus von dankbaren Nutzern auch freiwillig entlohnt.
Was halten Sie von der unter anderem von Jochen Wegner lancierten Feststellung,
dass Journalisten zu Unternehmern werden müssten; wie könnte dies im
Online-Bereich aussehen?
Diese Feststellung kann ich nur unterschreiben. In den USA gibt es unter der Leitung
von Jeff Jarvis in New York sogar schon einen eigenen Journalismuslehrgang
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