Online-Journalismus - Netzwerk Recherche

Und sie wissen immer noch nicht, was sie tun sollen
zum obersten Olymp nicht vorwerfen,
sie hätten es nicht ausprobiert, dieses
Internet und seine Möglichkeiten. Nur
half es kaum beim Versuch, die Leser
zu binden, die oft eine deutliche Präferenz
für Seiten wie Knuddels, MeinVZ,
Facebook, Pirate Bay oder gar Youporn
entwickelten, auf der Suche nach ganz
anderen Inhalten.
Geht man allein nach den Zahlen der
Besucher und Page Impressions, sagt
das Internet den Medienunternehmen
und Journalisten einige unschöne Wahrheiten
ins Gesicht: Es gibt für die Nutzer
Alternativen. Sie sind im Netz nicht
mehr von einzelnen Regionalpublikationen
abhängig. Relativ gesehen sind
auch große Medienhäuser klein, sehr
klein. Das schmutzigste aller Geheimnisse,
über das die Branche nur ungern
redet, und das auch bei Journalisten
gern verdrängt wird, sind die absoluten
Zahlen, mit denen Beiträge abgerufen
werden: Der Kollege im Print mag glauben,
dass die verkaufte Auflage mal
zwei genommen die Leserschaft der
Zeitung und damit auch sein Publikum
ist. Zehntausende, Hunderttausende
lesen, lassen sich bilden und beeinflussen,
besagt das eitle Selbstbild, sie
zahlen Geld und den Lohn, damit sie
das vernehmen können, was der kleine
Gott an der Tastatur zu verkünden hat.
In dieser Überzeugung gefangen, mag
es dem Journalisten gar nicht gefallen,
in der Technik nachzufragen, wie oft
denn der Beitrag abgerufen wurde,
wenn er im Internet an theoretisch
Abermillionen Leser verschenkt wurde.
54
Diese Zahlen sind auch bei großen
Häusern im Durchschnitt derartig
schlecht, dass es tatsächlich nur sehr
begrenzte Möglichkeiten gibt, sie allein
im Internet über Bannerwerbung zu
finanzieren. Mit den Einnahmen, die
Medienkonzerne aus dem Printgeschäft
gewohnt sind, ist das Internet-Geschäft
nicht zu vergleichen. Mit Google-Optimierung,
schmutzigen Tricks wie auf
Sonderseiten führende Links, zerstüc -
kelten Beiträgen und im Weg stehender
Werbung kann man den Ertrag vielleicht
verbessern. Und es finden sich in
Deutschland wahre Meister beim
Umbauen von Beiträgen in sinnlosen
Klickstrecken, die euphemistisch mit
„in Bildern“ umschrieben werden – aber
eine Medienwelt, die durchwegs wie
Sueddeutsche.de aussehen würde,
wäre vielleicht noch schlimmer als die
gemeinschaftliche Insolvenz der deutschen
Zeitungen.
In einer Branche, die so verdruckst ist
wie jene Unternehmen, denen ihre
Angestellten gerne überzogene Diskretion
nachsagen, kann man nur mutmaßen,
wie all die Entscheider wirklich
über die Verbreitung der Wörter und
Bilder im Internet denken. Ich persönlich
glaube, dass das Internet jedesmal
Anlass für Ärger ist, wenn sie ihre vergeblichen
Bemühungen sehen, darin
die alte Zeitungsmacht zu erlangen,
wenn Google ihnen die kalte Schulter
zeigt, und die Politik trotz des vereinten
Gekeifes noch immer keine Online-
Gema und kein so genanntes „Leistungsschutzrecht“
beschlossen hat,