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WELCHE ANGEBOTE UND FORMATE WÜNSCHEN SICH JUNGE LEUTE FÜR KLASSISCHE KONZERTE? Im Jugend-Kulturbarometer wurden die jungen Leute auch nach ihren Vorschlägen gefragt, wie man klassische Kulturangebote künftig „jugendfreundlich“ gestalten kann. So wurden speziell die jungen Leute, die sich mittelmäßig, wenig bzw. überhaupt nicht für Kultur interessieren, gefragt, was man ändern könnte, damit sie sich mehr für Kultur interessieren. An erster Stelle wurde die Senkung von Eintrittspreisen (54 %) gefor- Senkung der Eintrittspreise Jugendgerechtes Ambiente Besseres Kulturangebot vor Ort Mehr Action und Spannung Mehr Jugendthemen in der Kunst Bessere Anbindung des ÖPNV Mehr Werbung in Jugendmedien Stärkere Förderung junger Künstler Mehr Engagement der Schule Vereinfachter Eintrittskartenkauf Gründung von Jugendkulturclubs Einführungskurs zum Thema Kultur Mehr Engagement der Eltern Eigene Beteiligung bei Konzeption Anderes Nichts 0 % dert. Zwar kam an späterer Stelle in der Umfrage heraus, dass ebendiese junge Zielgruppe oftmals gar nicht weiß, wie teuer bzw. günstig die Karten wirklich sind, in Gesprächen wurde jedoch deutlich, dass die jungen Leute, solange sie den Wert eines solchen Angebots nicht kennen oder schätzen gelernt haben, ihre oftmals knappen finanziellen Ressourcen lieber anderweitig ausgeben. Man kann daher dringend anraten, die Junge Bevölkerung insg. 14 – 16 Jahre 17 – 19 Jahre 20 – 24 Jahre 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % Übersicht 18: Maßnahmen zur Förderung der eigenen kulturellen Partizipation nach Meinung der mittelmäßig bis überhaupt nicht kulturinteressierten 14- bis 24-Jährigen. Quelle: Jugend-KulturBarometer ZfKf/GfK 2004 48 Eintrittspreise für junge Leute besonders günstig zu gestalten und dies entsprechend publikzumachen oder besser noch kostenfreie Zugänge zu ermöglichen, zum Beispiel über Schulen. Dies ist eine Investition in die Zukunft, die sich viele Wirtschaftsunternehmen selbstverständlich leisten, wie die kostenfreie Kontoführung junger Leute während der Ausbildung mit dem Wissen, dass viele, wenn sie Geld verdienen, das Konto auch bei Gebühren aus Gewohnheit behalten. An zweiter Stelle wurde das fehlende jugendgerechte Ambiente in vielen Kulturhäusern beklagt (37 %). Diese Klage richtet sich vor allem an Theater und Konzerthäuser. Viele größere Kunstmuseen und Ausstellungshäuser haben hier schon sehr früh reagiert. Man denke an viele sehr modern eingerichtete Museumscafés. In hausinternen Museumsshops werden Merchandising-Artikel angeboten, und auch das Rahmenprogramm richtet sich häufig an junge Leute, beispielsweise wenn DJs abends in der Kunst- und Ausstellungshalle der Bundesrepublik Deutschland auflegen. Solche jugendgerechten Angebote fehlen vielfach noch bei Musiktheatern und Klassik-Konzerten, wenn es hier auch schon positive Gegenbeispiele gibt, wie das neu eingerichtete Szenelokal für junge Leute im Bonner Opernhaus. Allgemein wünschen sich junge Leute mehr Präsenz junger Zielgruppen in Kultureinrichtungen und zielgruppenspezifische Angebote, was sich nicht nur in dem Wunsch nach einem jugendgerechten Ambiente ausdrückt, sondern auch in der Nachfrage nach mehr jungen Künstlern, mehr Jugendthemen, dem Einrichten von Jugendklubs, mehr Werbung in Jugendmedien und vielem mehr.
Sehr wichtig ist zudem der spontane Zugang zu Veranstaltungen. Die jungen Leu - te tendieren immer stärker dazu, sich im Vorfeld nicht zu binden und oftmals erst am selben Abend zu entscheiden, was man unternehmen möchte. Günstige Platzkarten erfordern jedoch oft ein Zugreifen direkt zu Beginn des Vorverkaufs. Für eine optimierte Nachwuchsarbeit sollte man öfter den Mut haben, günstige Karten bis zum Tag der Veranstaltung zurückzubehalten. Attraktiv wären zum Beispiel Internetbörsen für Last-Minute- Angebote oder SMS-Nachrichten mit dem Hinweis an die junge Stammkundschaft, dass kurz vor Veranstaltungsbeginn noch Karten zu erwerben sind. Sehr praxisorientierte Ansätze konnten auch in einer anderen empirisch gestützten ZfKf-Studie 52 zur Kulturpartizipation Jugendlicher, dem Düsseldorfer Jugend-Kultur-Konzept, gewonnen werden. Junge Leute im Alter von 16 bis 21 Jahren entwickelten auf Grundlage einer Analyse des bestehenden Angebots so wie einer Besucherumfrage, die das ZfKf in Düsseldorfer Kultureinrichtungen durch - geführt hatte, 50 Jugendkulturkonzepte, die sich zumeist konkret auf einzelne Kultureinrichtungen bezogen wie beispielsweise „Music meets art“ auf die Tonhalle Düsseldorf. Die zentrale Idee dieses Konzepts beinhaltet einen Wettbewerb im Bereich bildende Kunst für ein anstehendes klassisches Konzert der Düsseldorfer Symphoniker. Jugendliche setzen die Musik in Bild-Kunstwerke um, die bei der Aufführung multimedial präsentiert werden. Neben einer Fachjury, die Gewinner auszeichnet, wird auch ein Publikumsliebling gewählt. Die Ergebnisse des Düsseldorfer Jugend-Kulturkonzepts haben die Tonhalle Düsseldorf übrigens inspiriert, ein eigenes Programm für junge Leute, die „Junge Tonhalle“, mit verschiedensten Programmmodulen und Angeboten aufzulegen, die sich explizit an ein junges Publikum richten. 53 Das Konzept „Opera meets hip-hop“ wurde mit einem ähnlichen Ansatz wie „Music meets arts“ speziell für die Deutsche Oper am Rhein entwickelt: Kurze musikalische „Häppchen“ werden von jungen Opern- und Hip-Hop-Sängern im Foyer der Oper präsentiert. Durch einen Rollentausch der beteiligten Künstler – Opernsänger improvisieren Hip-Hop und vice versa – wird die Schwierigkeit beider Stilrichtungen unterstrichen. In einer abschließenden Talk-Runde erfahren die Zuschauer auch etwas über die persönliche Biographie der Künstler. Es entstanden aber auch auf mehrere Einrichtungen bezogene Konzepte wie beispielsweise die „Drücker-Karte (auf den letzten …)“, ein Marketingkonzept für den Last-Minute-Verkauf. Junge Leute können dabei auf einem Düsseldorfer Kultur-Onlineportal für junge Leute – ein Internetkonzept, das in Düsseldorf schon umgesetzt worden ist 54 – ein Interessenprofil sowie ihre Mobiltelefonnummer hinterlegen. Bei nichtausverkauften Veranstaltungen, die in das Profil des Inhabers passen, wird dieser dann per SMS kurz vor Beginn darauf aufmerksam gemacht, dass zu einem sehr günstigen Preis noch Restkarten zu erwerben sind. Bei den Vermittlungskonzepten fiel der Wunsch nach Eigenbeteiligung auf, sowohl an der Konzeption und Durchführung von Kulturangeboten als auch an Foren für junge Leute, in denen sie sich selbst künstlerisch in einem professionellen Rahmen betätigen können, wie 49 WIE GELINGT MUSIKVERMITTLUNG? „Wenn das, was man von einer Musik vermitteln wollte, erkannt wird. Das kann der Klang sein, irgendeine Struktur oder Form – wenn das erkannt wird, ist das Qualität.“ dem eben skizzierten Wettbewerb im Bereich bildende Kunst, dem Musizieren in einem jungen Publikumsorchester oder der Einrichtung einer Opern-Klasse in der Oper, die in Kooperation mit der Musikschule eine Gesangsausbildung ermög - licht inklusive eines Talente-Scoutings, bei dem junge Leute sich in einer abgeschlossenen Box im Foyer der Oper vor laufender Videokamera mit einer eigenen Gesangsprobe für eine Förderklasse bewerben können. Die wiederkehrenden Bausteine in den von den Jugendlichen vorgelegten Jugendkulturkonzepten wurden vom ZfKf analysiert und in einer Düsseldorfer Jugendumfrage von tausend 16bis 21-Jährigen thematisiert, um so de - ren Akzeptanz zu überprüfen. Auf diese Weise wurde unter anderem deutlich, dass die Altersgruppe 16 bis 21 Jahre keine einheitliche Zielgruppe umfasst, sondern diese jungen Leute sich in ihren Bedürfnissen doch deutlich unterscheiden. So sollte man bei kulturellen Bildungsangeboten in der Regel nicht das ganze eben skizzierte Altersspektrum ansprechen. In der Umfrage machten die jungen Düsseldorfer sehr deutlich, dass man in der Regel mit Gleichaltrigen oder mit Älteren zusammen sein will, jedoch auf keinen Fall mit Jüngeren. Wichtig ist vor allem eine Alterstrennung zwischen den Schülern und den Studierenden bzw. Auszubildenden, wie dies die Konzepte aber auch die Erfahrungen der Kultureinrichtungen belegten, die berichteten, dass bei Bildungsangeboten für 16- Jährige sich in der Regel 14-Jährige angesprochen fühlen. Alter, Bildung, Kulturnähe oder auch Migrationshintergrund spielen beispielsweise auch bei den bevorzugten Themen eine wichtige Rolle. Das Gros der jungen Leute (73 %)
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