exchange die kunst, musik zu vermitteln - Kunstdervermittlung.at

egreift das Kind Veranstaltungen im
Konzerthaus oder im Theater als etwas,
das zum Leben selbstverständlich dazugehört.
Wenn Kinder in frühen Jahren
dazu angeregt werden, selbst Musik zu
machen oder Theater zu spielen, finden
sie als Erwachsene leichter Zugang zur
Rezeption von Kunst.
Aus dem „Emotional Turn“ und dem
„Educational Turn“ erwächst ein gemein -
samer strategischer Entwicklungsplan,
der das Management-Ziel überschreitet,
mehr und neues Publikum für Kunst und
Kultur zu erschließen. Marketing und
Kulturelle Bildung werden zu Verbündeten,
die dasselbe Ziel verfolgen, auch
wenn es aus der Perspektive des jeweiligen
Feldes anders gewichtet wird:
Für das Marketing soll Audience-Devel -
opment dazu beitragen, neues Publikum
zu erschließen und nachhaltig als Besucher
an die Kultur institution zu binden.
Damit soll die Nachfrage nach künstlerischen
und kulturellen Produkten gesichert
und der Absatz erhöht werden –
die Interessen des Anbieters stehen im
Vordergrund.
Aus der Perspektive der Kulturellen
Bildung geht es darum, für unterschiedliche
Zielgruppen Zugänge zu Kunst und
Kultur zu ermöglichen. Die kulturellen
Produkte und Prozesse erhöhen die
Lebens qualität, in dem sie zur intellek -
tuellen, emotionalen und Ästhetischen
Bildung beitragen – die Interessen des
Publikums stehen im Vordergrund.
Um diese Ziele zu erreichen, ver -
schrän ken sich im Audience-Development
Ansätze des Kulturmarketings, der
Public Relations, der Besucherforschung,
der Kunstvermittlung und der Kulturellen
Bildung. 13
Wie wird im Feld des Audience-
Developments geforscht?
Forschung im Bereich Kulturmanagement
beinhaltet neben der betriebswirtschaftlichen
Perspektive zunehmend soziologische,
kulturwissenschaftliche und
vor allem bildungspolitische Fragestellungen,
da nachhaltiges Kulturmanagement
auch Vermittlungsagenden in den
Blick nehmen muss.
Audience-Development ist, um seiner
Querschnittmaterie gerecht zu werden,
im wissenschaftlichen Fokus auf unterschiedliche
Ansätze angewiesen. Dazu
gehören neben Marktforschung und Kom -
munikationswissenschaften ebenso die
Sozial-, Kultur- und Bildungswissenschaf -
ten, mit deren Hilfe relevante Aussagen
über Entwicklungen und Wirkungen im
Kulturbetrieb getroffen werden können. 14
Die vorliegende Studie möchte in diesem
Sinn einen Beitrag zur Forschung auf
dem Gebiet des Audience-Development
leisten und dabei die Verknüpfungen und
Herausforderungen im Dialog mit der Ästhetischen
Bildung herausarbeiten.
> Ästhetische Bildung gibt die
inhaltlichen Linien für Musikvermittlung
vor.
> Audience-Development schafft
den organisatorischen und
kommunikativen Rahmen dafür.
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