INNOCOPE-Verfahren - Institut für ökologische Wirtschaftsforschung

100 | E. HOFFMANN & W. KONRAD
Die Unternehmensvertreter glauben einen guten Einblick in die Nutzungsweisen ihrer Produkte zu
haben. Nach ihrer Einschätzung interessieren sich Kund/innen beim Fahrradkauf vor allem für
Technik, Design, Preis und Qualität. Umweltanforderungen spielen beim Fahrradkauf keine Rolle,
da Fahrräder per se als ökologische Produkte gelten. In der zweiten und dritten Befragung verliert
Design etwas an Bedeutung, demgegenüber steigt die Bedeutung von Preis und Funktionalität. Die
Unternehmensvertreter vermuten, dass Kund/innen beim Pedeleckauf vor allem auf Preis, Technik
und Design achten. Zudem werden Umweltschutz und Gesundheit als wichtige Kaufmotive für Pedelecs
benannt. Diese zusätzlichen Kaufmotive werden von den Konsument/innen nicht genannt;
ansonsten stimmt die Einschätzung relativ gut mit den Angaben der befragten Konsument/innen
überein.
Das wichtigste Ziel des Unternehmens ist Profitabilität. Gesellschaftliche Aufgaben zählen nicht zu
den Zielen des Unternehmens, allerdings identifizieren sich die Unternehmensvertreter stark mit ihren
Produkten, auch aus dem Grund, dass diese positiv besetzt und ökologisch sind. In der zweiten
Befragung werden die Ziele des Unternehmens gleich gesehen. Zusätzlich wird erläutert, dass
das Unternehmen sich auch sozial engagiert, wenn es wirtschaftlich möglich ist, dies aber nicht zu
den Unternehmenszielen gehört.
In Bezug auf Klimawandel sind die Befragten mit einer Ausnahme der Ansicht, dass es Klimawandel
gibt und dass er durch den Menschen mit verursacht ist. Ihre Kenntnisse zu Klimawandel und
Klimaschutz sind nicht sehr detailliert. Auch in der zweiten Befragung zeigt sich nur ein Befragter
kenntnisreicher als in der ersten. Dieser Wissenszuwachs ist aber nicht von Dauer, da er in der
dritten Befragung wieder kurz und allgemein antwortet. Es kommt in diesem Zusammenhang wiederholt
zu Vermischungen mit allgemeinen Umweltthemen und Umweltschutzmaßnahmen. Die
Produkte des Unternehmens werden in Bezug auf Klimawirkungen positiv eingeschätzt. Ihnen
werden insgesamt nur kleine negative Umweltwirkungen zugeschrieben (z.B. Lackierung, Energieaufwand
in der Produktion, Transporte), die aber durch die positiven Effekte in der Nutzung ausgeglichen
werden. In der zweiten Befragung wird ein größeres Bewusstsein für die klimaschädlichen
Auswirkungen der eigenen Produkte deutlich, das verschiedene Stufen des Produktlebenszyklus
einbezieht.
Als verantwortlich für Klimaschutz werden vor allem die Politik, aber auch Unternehmen und Bürger/innen
angesehen. Alle drei Bereiche kommen dieser Verantwortung nach Einschätzung der
Befragten nicht ausreichend nach. Der Politik wird eine Sonderrolle zugeschrieben, da sie einen
verpflichtenden Rahmen für die anderen vorgeben solle. Diese Verantwortungsdelegation in Richtung
Politik, die mit einer Entlastung der anderen Akteure, insbesondere der Unternehmen, einhergeht,
verschärft sich in der zweiten Interviewrunde. Neben Forderungen nach restriktiverer Ordnungspolitik
wird in der dritten Runde auch eine stärkere Innovationen fördernde Politik gefordert.
Nach den Klimaschutzmaßnahmen des eigenen Unternehmens befragt, verweisen die Unternehmensvertreter
auf die Entwicklungsbemühungen im Bereich Pedelec. Hierbei ist allerdings zu bedenken,
dass Klimaschutz nicht das primäre Motiv für diese Aktivitäten ist. In der zweiten Befragung
beleuchtet ein Befragter die Pedelec-Entwicklung unter Klimaschutzgesichtspunkten auch als
kritisch und hält eine Ökobilanz für die ökologische Bewertung von Pedelecs für wünschenswert.
Die Erwartungen, die die Befragten mit der Teilnahme an INNOCOPE verbinden, sind vor allem
Einblicke in Konsument/innenbedürfnisse zu erhalten. Hierbei gehen sie mit ihren eigenen Annahmen
über Konsument/innenwünsche in die Workshops und erhoffen sich eine Bestätigung oder
Widerlegung. In Bezug auf das Erhalten von Produktideen äußern sich die Befragten überwiegend
skeptisch, da sie sich selbst schon lange mit Pedelecs beschäftigen und nicht glauben, dass Konsument/innen
hier zur Lösung verbleibender Probleme beitragen können. Insgesamt zeigt sich in
Bezug auf INNOCOPE eine abwartende bis skeptische Grundhaltung.