INNOCOPE-Verfahren - Institut für ökologische Wirtschaftsforschung

3.2.6 Unternehmensziele
LERNEN UND NUTZER/INNENINTEGRATION | 81
Zu den Unternehmenszielen wurden nur der Geschäftsführer und der Produktmanager befragt, da
der Designer nicht direkt zum Unternehmen gehört.
Als wichtigstes Ziel des Unternehmens wurde an erster Stelle die Profitabilität genannt (Frage I.15,
II.13). Weitere Ziele sind innovative Entwicklungen und die Abgrenzung von der Konkurrenz durch
Marken oder spezielle Produkte. Auf die Frage, ob auch gesellschaftliche Aufgaben zu den Zielen
des Unternehmens gehören (Frage I.16, II.14), betonen beide Befragte in der ersten Befragung,
dass diese nicht primär dazu zählen. Dies wird unter anderem mit der Kleinheit des Unternehmens
begründet: „Bei uns als Kleinstunternehmen ist die gesellschaftliche Auswirkung auch sehr klein.“
(Interview 2_1) Es wird aber betont, dass die Produkte des Unternehmens durchaus positiv besetzt
sind: „(...) dass wir uns mit Produkten identifizieren, die nachhaltig ökologisch sind.“ (Interview 2_1)
Zusätzlich weist der Geschäftsführer darauf hin, dass das Unternehmen, dort wo es wirtschaftlich
möglich ist, umweltfreundliche Materialien wie z.B. wasserlösliche Lacke einsetzt. Umwelt stand
und steht jedoch bei der Unternehmensgründung oder in der Unternehmensstrategie nicht im Vordergrund.
In der zweiten Befragung wird ähnlich argumentiert. Der Produktmanager verneint,
dass gesellschaftliche Ziele dazu gehören. Der Geschäftsführer verweist wieder auf die Kleinheit
des Unternehmens. Er gibt aber an, dass es durchaus soziales Engagement des Unternehmen
gebe, hierfür sei jedoch der wirtschaftliche Erfolg eine Voraussetzung: „Natürlich unterstützen wir
auch soziale Geschichten. Zum Beispiel werden leicht gebrauchte Fahrräder abgeholt. Aber das ist
ja kein Unternehmensziel. (…) Die Unternehmensziele sind sehr stark wirtschaftlicher Natur. Wenn
die so eintreffen, dann kann man sich andere Sachen leisten.“ (Interview 2_2)
3.3 Klimaschutz und Klimawandel
In diesem Themenkomplex wurde nach Kenntnissen und Einschätzungen zu den Themen Klimaschutz
und Klimawandel, nach den Einflussmöglichkeiten des Unternehmens und nach der Verantwortung
verschiedener gesellschaftlicher Akteure für den Klimaschutz gefragt. Da sich zwischen
der ersten und zweiten Befragung kaum Veränderungen ergeben haben, wurde dieser Themenkomplex
in der dritten Befragung stark verkürzt behandelt.
3.3.1 Allgemeine Aspekte
Der Geschäftsführer und der Designer sind in der ersten und zweiten Befragung sicher davon
überzeugt, dass es einen Klimawandel gibt (Frage I.17, II.15). Der Produktmanager äußert sich in
der ersten Befragung skeptisch („eher nein“) und in der zweiten zögerlich („eher ja“). Er begründet
dies damit, dass es widersprüchliche Informationen gibt und auch immer wieder Gegenstudien erstellt
werden, die belegen, dass es keinen Klimawandel gibt. Alle drei Befragten sind der Meinung,
dass für den Klimawandel (wenn es ihn denn gibt) auch der Mensch verantwortlich ist, hier antworten
alle in beiden Befragungen mit „ja sicher“ (Frage I.1, II.16). Zur Begründung verweisen sie auf
Industrieabgase oder die Ausbeutung der Natur durch den Menschen.
Anknüpfend an die beiden geschlossenen Fragen zur Existenz des Klimawandels und der menschlichen
Verantwortung dafür wurden zwei offene Fragen zum Wissen über Ursachen und Folgen
des Klimawandels und zu möglichen Klimaschutzmaßnahmen gestellt. Die Antworten zu den Ursa-