INNOCOPE-Verfahren - Institut für ökologische Wirtschaftsforschung

68 | E. HOFFMANN & W. KONRAD
nehmen ist auf dem deutschen und europäischen Markt tätig, Entwicklungsaufträge werden auch
für amerikanische oder taiwanesische Kunden ausgeführt.
Hawk Bikes befassen sich seit etwa vier Jahren mit der Entwicklung von Pedelecs. Der Impuls zu
Pedelecs kam von einem befreundeten Autor, der eine Internetseite mit Informationen zu Elektrofahrzeugen
(www.extraenergy.org) betreibt und Hawk wiederholt vorgeschlagen hat, in diesen Bereich
einzusteigen. Die ersten Entwicklungsarbeiten zu Pedelecs liefen als Eigenentwicklungen, in
der Zwischenzeit gab es sowohl Fremdaufträge als auch Eigenentwicklungen. Derzeit entwickelt
das Unternehmen ein Pedelec, das im Frühjahr 2006 auf den Markt kommen soll. Das Pedelec ist
für den europäischen Markt konzipiert, wobei der Vertrieb in Deutschland über Hawk Bikes, der europäische
Vertrieb über Swizzbee und ggf. weitere Partner erfolgen soll. Hawk verspricht sich eine
steigende Nachfrage nach Pedelecs, da sich die Technik (insbesondere Speichertechnologie) in
den letzten Jahren deutlich verbessert hat und hierdurch qualitative Sprünge in der Pedelec-
Entwicklung gemacht werden konnten. In zwei Jahren hoffen sie auf einen Verkauf von 1.000
Stück auf dem deutschen Markt. Derzeit werden auf dem deutschen Markt insgesamt etwa 10.000
Elektrofahrräder im Jahr verkauft.
Der Geschäftsführer bewertet die beiden Sparten (Entwicklung und Vertrieb von Fahrrädern) als
wichtig für das Unternehmen, da sich beide gegenseitig befruchten. Durch die Entwicklungsvorhaben
können Innovationen auch in den produzierten Fahrrädern umgesetzt werden, gleichzeitig
sorgt der Vertrieb für die nötige Marktnähe, um neue Impulse für Entwicklungsvorhaben zu erhalten.
Hawk Bikes verfügt über keine eigene Fertigung, sondern ist Mitglied der Biria Gruppe und lässt
die Fahrräder bei anderen Unternehmen der Gruppe fertigen. Das Unternehmen hat derzeit acht
angestellte Mitarbeiter/innen, davon eine Frau (Buchhaltung) und ein Auszubildender.
3.1.2 Die befragten Unternehmensvertreter
Die drei Befragten repräsentieren die Unternehmensbereiche Geschäftsführung, Produktmanagement
(und Einkauf) und Design (Frage I.1). 19 Der Designer nimmt insofern einen Sonderstatus ein,
als er zwar in enger Kooperation mit dem Unternehmen arbeitet, aber nicht dort angestellt ist, sondern
in einer Designfirma tätig ist. Die Intensität der Kooperation ist unterschiedlich. So gibt der
Designer in der dritten Befragung an, aktuell weniger eng mit Hawk Bikes zusammen zu arbeiten.
Der Geschäftsführer ist gleichzeitig einer der Gründer und seit Beginn im Unternehmen, der Produktmanager
ist seit etwa zwei Jahren (erste Befragung) im Unternehmen und der Designer arbeitet
mit Unterbrechungen bereits seit etwa zwölf Jahren mit Hawk Bikes zusammen (Frage I.2).
Das Unternehmen wird von den Befragten als sehr klein und flexibel bewertet, was bedeutet, dass
die einzelnen Mitarbeiter nicht genau einzelnen Funktionsbereichen zugeordnet sind, sondern auch
zusätzliche Aufgaben übernehmen. Der Geschäftsführer ist beispielsweise in Entwicklungsvorhaben
im Unternehmen involviert. Der Produktmanager ist stärker mit den Produkten der nox und
classic Serie befasst und hat mit der Pedelec-Entwicklung wenig zu tun.
Die Befragten kommen aus unterschiedlichen Disziplinen, der Geschäftsführer ist Verfahrensingenieur,
der Produktmanager Wirtschaftsingenieur und der Designer Industriedesigner (Frage I.3).
19 Hier und im Folgenden beziehen sich die Angaben zu den Fragenummern auf die Nummerierung der Fragen in den
Fragebögen (s. Anhang).