INNOCOPE-Verfahren - Institut für ökologische Wirtschaftsforschung

84 | E. HOFFMANN & W. KONRAD
nicht nötig, wir können auch einen anderen Auftrag ausführen. Aber die Alternative stellt sich nicht
immer.“ (Interview 2_1)
In der zweiten Befragung verweist einer der Befragten (Produktmanager) ausschließlich auf die
Politik und sieht keine eigenen Handlungsmöglichkeiten des Unternehmens. „Wir könnten Fahrräder
billiger anbieten, aber dann sind wir ja nicht profitabel.“ (Interview 3_2)
Die Argumentation in der dritten Befragung unterscheidet sich kaum von den vorherigen. Die Vorteilhaftigkeit
von Fahrrädern und Elektrorädern / Pedelecs wird betont, zugleich wird darauf hingewiesen,
dass das Unternehmen aufgrund seiner Kleinheit nur geringe Einflussmöglichkeiten hat.
Der Geschäftsführer verweist darauf, dass sie bei Zulieferern auf Umweltfreundlichkeit der Produkte
achten könnten, dass sie aber aufgrund der geringen Stückzahlen keinen Druck auf Zulieferer
ausüben können, Produkte zu verändern. Sie sind sich durchaus bewusst, dass z.B. die Herstellung
von Aluminiumrahmen energieintensiv ist, aber fragen bei den Zulieferern nicht nach, woher
die eingesetzte Energie stammt oder wie viel Energie verbraucht wird. Er sieht hier einen Bedarf
für stärkere gesetzliche Regulierung.
3.3.3 Informationsverhalten und Informationsquellen zum Thema
Klimawandel und Klimaschutz
Auf die Frage, ob sich das Unternehmen über Klimawandel und Klimaschutz informiert (Frage I.24,
II.22), antwortet in der ersten Befragung der Produktmanager mit „nein“, und der Geschäftsführer
mit „ja, aber zufällig“. Die Informationen werden gezielt zu technischen Aspekten, die bei Fahrrädern
relevant sind, gesucht, und die genannten Beispiele beziehen sich wieder auf Lacke und Lackiertechniken
und damit auf allgemeine Umweltthemen. Der Designer gibt an, sich persönlich zu
informieren und im Zusammenhang mit anderen Designaufträgen und Projekten intensiv mit technischen
Möglichkeiten zum Klimaschutz zu tun zu haben (z.B. Solarpanel), in Bezug auf die Produkte
bei Hawk jedoch nicht.
In der zweiten Befragung geben alle Befragten an „Ja, aber zufällig“. Der Produktmanager erläutert
zu den Abweichungen, dass er beim ersten Mal meinte, nicht gezielt nach Informationen zu suchen
und sich daher im Grunde nichts verändert habe. Der Designer betont, nicht viel Zeit für die
Beschäftigung mit dem Thema zu haben. Keiner der Befragten plant eine Veränderung des Informationsverhaltens.
Der Designer erklärt, dass dies passieren könnte, er es aber nicht konkret vorhabe.
Die genutzten Informationsquellen unterscheiden sich zwischen der ersten und zweiten Befragung
kaum. Als Informationsquellen geben alle Presse oder Fernsehen und Internet an, einer zusätzlich
Gespräche mit Kooperationspartnern (in der zweiten Befragung zwei) und einer Informationen
aus einschlägigen Quellen wie Fachzeitschriften oder Fachvorträge, diese beziehen sich aber
eher auf technische Lösungen: „Wir informieren uns gezielt über die Technik, die möglich ist und
wo es Produkte gibt, die alternativ eingesetzt werden können.“ (Interview 2_2)
3.3.4 Verantwortung für den Klimaschutz
Bei der Frage nach der Verantwortung verschiedener gesellschaftlicher Bereiche für den Klimaschutz
antworten die Befragten in der ersten und zweiten Befragung fast genau gleich (Frage
I.25, II.23). Der gesellschaftliche Bereich, der aus Sicht der Befragten am stärksten für den Klimaschutz
verantwortlich ist, ist die Politik, die für alle drei voll und ganz in der Verantwortung steht