Tendencias y factores asociados al consumo de tabaco en los ...

Regulación de los productos de tabaco195Mensajes sobre la prohibición de la publicidad y el patrocinio✔✔✔✔✔La publicidad, el patrocinio yotras actividades de promociónde los productos del tabacoincrementan el atractivo defumar y crean una imagensocial favorable de los fumadores.Se ha informado que la prohibicióntotal de la publicidad deltabaco reduce la prevalencia deconsumo en poco más de 6%.La prohibición parcial de lapublicidad no es efectivaporque la industria tabacalerarefuerza su presencia en otrosmedios.Medidas tales como fijar unadistancia mínima de las escuelaspara colocar publicidad detabaco en exteriores hanmostrado ser poco efectivas yfáciles de violar.Según datos de la EncuestaMundial sobre Tabaquismo enJóvenes aplicada en México en2003, 86% de los adolescenteshan visto recientementepublicidad de tabaco en vallas;74% en medios impresos y másde 90% a actores fumando entelevisión y cine.✔✔✔✔Existen formas de publicidadparticularmente atractivas paraniños y adolescentes, como sonlos objetos de colección, talescomo postales, o bien el diseñode las propias cajetillas decigarros. Dichas variantes debenprohibirse.Se debe prohibir a las compañíastabacaleras que adicionen valor asus productos mediante obsequiosen la compra de cigarros,como son encendedores obolígrafos.La publicidad del tabaco en lospuntos de venta atrae a laspersonas y, especialmente, a losniños hacia la compra inmediatadel producto.En los puntos de venta, losmensajes de salud y sobre elcumplimiento de las leyes de noventa de tabaco a menoresdeben ser presentados exclusivamentepor las autoridades desalud y no por las tabacaleras,que sólo intentan mejorar suimagen social.✔✔✔En los puntos de venta, losproductos de tabaco no debenser visibles desde el exterior,esota que esto constituye unaforma de publicidad del producto.Aunque es un hecho quesiempre se ha negado, por larevisión de los documentosinternos de la industria tabacalerase conoce que la publicidadde sus productos está orientadaa captar nuevos consumidores.Así, esa industria se enfoca agrupos de interés específico,como los menores de edad, lasmujeres y las minorías.Según datos de la EncuestaMundial sobre Tabaquismo enJóvenes aplicada en México,12% de los adolescentes hanindicado que representantes dela industria tabacalera les hanofrecido cigarros gratuitamente.