Tendencias y factores asociados al consumo de tabaco en los ...

México ante el Convenio Marco para el Control del Tabaco335●●●Llevar a cabo promociones desde la base; abogacía en los medios de comunicaciónlocales; patrocinio de eventos; vínculos de los esfuerzos localescon los nacionales.El interés por aumentar el número, la variedad, la novedad y el estilo de losmensajes, más que caer en la repetición de unos pocos.Evitar el uso de un lenguaje autoritario y las exhortaciones directas a nofumar destacando un único aspecto o una marca, o bien usando una frasemuy gastada.Programas de cesaciónLos programas de cesación que asisten exitosamente a jóvenes y adultos puedentener beneficios rápidos y de largo plazo, más que otros elementos de un programaintegral de control del tabaco. Las personas que dejan de fumar reducensu riesgo de morir tempranamente, así como el gasto en atención médica porenfermedades futuras.Muchas estrategias que se incluyen dentro de este elemento del programade control del tabaco son costo-efectivas; desde el simple consejo médico, hastalas intervenciones más intensas (individuales, grupales, ayuda telefónica) queproveen apoyo social, capacitan para resolver problemas y crean habilidades y,por lo tanto, son más efectivas. De otro lado, están las diferentes opciones farmacológicasque ayudan a dejar de fumar, especialmente si se combinan con laconsejería y otras intervenciones.Vigilancia y evaluaciónTodo programa integral de control del tabaco debe contar con un sistema de vigilanciay evaluación, ante todo para garantizar la transparencia en el uso de losrecursos. Adicionalmente, la vigilancia es necesaria para monitorear con regularidadlas conductas relacionadas con el tabaco y los resultados en la salud. Asimismo,es necesario atender a la forma como se van alcanzando las metas principalesdel programa, las cuales incluyen un descenso en el consumo de jóvenesy adultos, en el consumo de cigarros per cápita y en la exposición al humo detabaco en el ambiente.Adicionalmente, existen otros indicadores intermedios de la efectividad delprograma, que incluyen cambios en la política, en las normas sociales, y en elalcance de los diferentes programas nacionales y locales. La vigilancia tambiéndebe incluir la prevalencia de las influencias pro tabaco, la publicidad y el patrociniode eventos.Aunque la vigilancia es una parte esencial en la evaluación de un programa,se requieren instrumentos específicos para ello, como son encuestas y sistemasde recolección de datos. La evaluación es un complemento de la vigilancia ya través de ambas se detectará si existen vínculos entre los esfuerzos locales ynacionales para controlar el consumo de tabaco y la consecución de las metasdel programa de prevención.Idealmente, la evaluación debe ser capaz de identificar los progresos quese logran con cada elemento del programa integral para el control del tabaco yexpresarlo de manera anualizada. Al mismo tiempo, será interesante conocer elalcance de las innovaciones que se introduzcan en el programa.Un programa integral para el control del tabaco cuenta con metas biendefinidas, así como con objetivos e indicadores de resultados; todos esos elementosson útiles en los sistemas de vigilancia y evaluación cuando es necesariopresentar informes oportunos. La recolección de información basal sobre cada