EL-DESARROLLO-LOCAL-COMPLEMENTARIO

El consumo per cápita
Extenderemos el concepto de densidad expuesto en los párrafos anteriores, originalmente
concebido para la cantidad de población, a los niveles de consumo de la población existente.
Esa extensión nos permite hacer una afirmación primera: El homo consumidorus consume
demasiado; lo peor de todo, es que consume demasiado de lo superfluo. Las técnicas de
"vender más y mejor" que adoptan las em-presas están destinadas, no a informar al consumidor
sobre las bondades de un artículo, sino a crearle necesidades artificiales. Con este
propósito realizan grandes ofensivas publicitarias que saturan mi-llones de páginas de
periódicos, revistas y de Internet; billones de horas de transmisión radial y trillones de horas
televisivas anuales. En esta guerra declarada contra la intimidad del consumidor, los responsables
de la publicidad recurren a toda suerte de subterfugios psicológicos para lograr que el
consumi-dor se fije en el producto anunciado. Estos subterfugios van desde el aviso más o
menos equilibrado de las características de un producto, hasta la puesta en escena de las
urdiembres más espantosas que la tecnología del mensaje puede inventar. La publicidad se
ha convertido en el animal más feroz y sutil de cuantos el mercado ha producido, puesto que
ataca al hombre y lo ataca desde todos los ángulos infini-tesimales proyectados sobre la
envoltura anímica que protege su patrimonio psíquico. Es en esta desmezurada ofensiva que
el homo consumidorus, en su versión de publicista, despliega sus estrategias más sofisticadas
y, por ello, más letales en contra de la libertad del ser humano, puesto que lo confunde,
lo obceca, lo obnubila, lo convierte en un ser acondicionado y falto de todo vestigio de
voluntad, para así acondicionado, ponerlo finalmente a disposición del encargado de ventas.
Pero el homo consumidorus no considera que esto sea suficiente. El objetivo de producir
más y más, hace que va-ya más y más allá en la tarea de estrujar el cerebro del consumidor.
En medio de la loca rapsodia de co-lores, música, mujeres bellas en mallas de baño, escenas
sugestivas de aventuras de alcoba y gritos estridentes de la música del hoy, el empresario
instaura el frente de guerra más agresivo que pueda imaginarse: los sistemas de venta al
crédito. El establecimiento de los sistemas de crédito es la puntada final que acaba por
completo con la cordura del consumidor, una vez que ya ha sido drogado por la ofensiva
publicitaria. Por la venta a crédito el consumidor compra más y paga más por lo que compra.
Pero hay algo que es preciso reconocer: la venta a crédito no es un invento del empresario,
es una exigencia del mercado.
En esta declaración de guerra unilateral de los invasores de la psique humana, surge, por
último, la bomba nuclear del gran Pentágono mercantil: la Tarjeta de Crédito. La ilusión de
262