Urbanisation de la Chine, utopie et réalité d o ssier - ccifc

publi-reportage 软 文 广 告硬 朗 、 平 衡 的 车 型 以 及 更 具 活 力 的 商 标 设 计全 新 标 识 发 布 : 标 致 迈 入 品 牌 新 纪 元la stratégie de DongFeng Peugeot. Cemodèle, conçu prioritairement pour lemarché chinois, est le premier d’une sérieattendue pour les années à venir. Jean-Jacques Etchart, Directeur Peugeot ChineVéhicules Importés, a annoncé l’arrivéede nouvelles silhouettes inédites pour laMarque en Chine dès début 2011.Une satisfaction client prioritaireD’après M. Zimmerman, directeur généralde DongFeng Peugeot, l’année 2010aura pour objectif d’établir des stratégiessur l’innovation, l’orientation clientet l’évolution du marché, d’améliorerla prise en compte des caractères desconsommateurs dans leur développementproduit et de renforcer l’image demarque.« La transmission de nos valeurs profondesest fondamentale afin de créer une marqueayant du caractère et répondant auxattentes des consommateurs » a expliquéM. Zimmerman, pour qui la nouvelleimage de la marque Peugeot est appelée àdevenir l’une des images principales sur lemarché chinois. •日 前 , 标 致 暨 东 风 标 致 在 北 京 举 行 了 盛大 的 新 品 牌 标 识 揭 幕 仪 式 。 标 致 品 牌 新任 总 裁 朗 博 文 以 及 神 龙 汽 车 有 限 公 司 总经 理 刘 卫 东 出 席 发 布 会 。对 于 新 标 识 首 次 在 华 展 示 , 朗 博 文 先 生介 绍 了 标 致 品 牌 面 临 的 三 大 挑 战 : 如 何保 持 品 牌 唯 一 性 ; 环 境 问 题 ; 如 何 发 展全 新 移 动 策 略 。标 致 市 场 与 传 播 总 监 夏 伟 业 先 生 通 过 全新 的 品 牌 口 号 “Motion & Emotion” 诠 释了 新 的 品 牌 方 案 。 新 标 识 中 的 狮 子 图 案更 加 简 约 、 凝 练 、 硬 朗 , 更 具 金 属 质 感和 现 代 风 格 。承 扬 两 个 世 纪 的 辉 煌自 1810 年 以 来 , 标 致 就 已 经 开 始 把 他 的名 字 和 狮 子 商 标 应 用 于 标 致 品 牌 的 商 品之 上 , 包 括 锯 条 、 咖 啡 磨 、 自 行 车 、 摩托 车 直 至 现 在 提 供 各 种 功 能 和 用 途 的 汽车 。200 年 不 断 的 历 史 沉 积 将 标 致 打 造 成一 个 注 重 情 感 表 达 和 不 断 自 我 创 新 , 并致 力 于 融 汇 传 统 与 现 代 的 品 牌 。2010 年 1 月 8 日 , 标 致 在 巴 黎 举 行 宏 大仪 式 , 正 式 发 布 其 全 新 品 牌 标 识 。 拥 有200 年 历 史 如 今 十 代 传 承 的 雄 狮 家 族 将 迎来 品 牌 的 新 世 纪 跨 越 。 随 着 新 标 识 的 发布 , 到 2012 年 , 全 球 将 有 超 过 一 万 家 标致 汽 车 销 售 服 务 网 点 焕 然 一 新 。产 品 密 集 投 放 期 启 动2004 年 4 月 , 第 一 辆 东 风 标 致 307 在 武 汉神 龙 工 厂 驶 下 生 产 线 。 经 过 6 年 的 建 设和 发 展 , 东 风 标 致 从 最 初 单 一 产 品 到 目前 拥 有 207、307、408 三 大 产 品 系 列 , 数十 种 配 置 组 合 的 强 大 阵 容 , 覆 盖 7—17 万元 区 间 , 能 充 分 满 足 消 费 者 对 高 品 质 汽车 产 品 的 需 求 。 东 风 标 致 已 经 拥 有 超 过45 万 忠 实 用 户 的 认 可 和 信 赖 。标 致 品 牌 今 年 1 月 宣 布 在 2010-2012 年 全球 投 放 14 款 全 新 车 型 ,408 即 为 第 一 款 。408 在 中 国 的 首 发 上 市 昭 示 着 东 风 标 致全 新 战 略 的 启 动 , 也 标 志 着 东 风 标 致 进入 新 产 品 投 放 密 集 期 。 在 接 下 来 的 几 年中 , 东 风 标 致 每 年 都 将 投 放 至 少 一 款 全新 重 量 级 车 型 , 新 产 品 系 列 的 覆 盖 面 会更 宽 、 更 广 , 且 更 多 考 虑 消 费 者 的 实 际需 求 。用 户 满 意 度 工 程 精 进东 风 标 致 总 经 理 齐 默 尔 曼 强 调 ,“ 在 全新 标 识 发 布 之 际 , 东 风 标 致 也 迎 来 了 自身 发 展 的 战 略 机 遇 期 。”用 户 满 意 度 工 程 是 一 个 需 要 不 断 优 化 的体 系 , 将 成 为 东 风 标 致 坚 持 和 精 进 的 重点 战 略 , 把 用 户 作 为 产 品 研 发 和 营 销 策略 的 起 点 , 一 步 步 的 将 产 品 研 发 与 消 费者 进 行 沟 通 , 把 苛 求 细 节 的 严 谨 态 度 和传 递 情 感 的 品 牌 内 涵 共 同 联 系 起 来 , 打造 既 满 足 用 户 的 理 性 和 感 性 需 求 的 服 务品 牌 。 这 将 成 为 今 后 能 够 代 表 东 风 标 致的 典 型 形 象 之 一 。 •Connexions / juillet 2010 33