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Chapitre 3 – La méthodologie retenue : création des stimuli et élaboration du recueil des données 2.3 Avantages et inconvénients des instruments de mesure du protocole final Les différentes techniques que nous avons retenues et détaillées dans cette section présentent des avantages et des inconvénients que nous résumons dans le tableau ci-après. Tableau 3.2.1 – Comparaison des méthodes employées Méthodes Avantages Inconvénients Dessin projectif Dessin de figures géométriques Commentaire du dessin projectif Portrait chinois Très peu utilisée Ludique Simple à mettre en œuvre Spontanée Mesure peu décodée par l’individu Pas de verbalisation Peu de rationalisation Ludique Simple à mettre en œuvre Simple à analyser Mesure peu décodée par l’individu Mécanismes de synesthésie simples Analyses simples (comptage) Pas de verbalisation Peu de rationalisation Verbalisation Analyse classique par analyse de contenu Clé d’analyse pour le dessin projectif Verbalisation Travail par les métaphores Analyse des associations simples Méthode un peu étonnante Difficulté d’analyse si seul élément (mécanismes de synesthésie complexes) Temps d’analyse long Analyses moins approfondies que le dessin projectif (seulement formes et couleurs) Rationalisation a posteriori du comportement Biais et abus de langage Peu ludique Nécessité d’un corpus de taille suffisante Rationalisation des réponses Découverte de l’objectif de la mesure Utiliser ces quatre méthodologies nous permet de tirer profit des avantages de chacune d’entre elles et de limiter au maximum l’effet de leurs inconvénients. Nous respectons ainsi les recommandations de Derbaix et Poncin (2005). 114
Chapitre 3 – La méthodologie retenue : création des stimuli et élaboration du recueil des données 3. Mesure des variables médiatrices et modératrices 3.1 Mesure de l’agrément L’agrément vis-à-vis de la musique a été mesuré à de nombreuses reprises dans la recherche marketing (Yalch et Spangenberg, 1993 ; Herrington, 1993 ; Sibéril, 1994). Comme le souligne Rieunier (2000), l’agrément n’est pas un concept très difficile à appréhender pour un individu et il est possible de mesurer cette variable de manière directe avec un seul item. Nous avons retenu une formulation légèrement différente de celle adoptée par Rieunier (2000) : Q1.10 – Si on vous dit : « vous aimez la musique que vous venez d’entendre », vous êtes : Pas du tout d’accord Tout à fait d’accord Moyennement d’accord 3.2 Mesure des variables modératrices Le « test de l’arbre », test de psychologie clinique permet d’évaluer les deux traits de personnalité qui nous intéressent : introversion / extraversion et spiritualité / matérialité. Peu (pas ?) utilisé en marketing, ce test est couramment pratiqué en psychologie (De Castilla, 2000 ; Pulver, 1993 ; Koch, 1958). Il a notamment été adapté en France par Renée Stora en 1952 (Stora et Fromont, 1985). Son interprétation est largement documentée et se concentre sur : les racines, le sol, le tronc, l’écorce, le contour du tronc, la structure des branches, les parties extérieures de la couronne, la hauteur du feuillage, le feuillage lui-même (Fernandez, 2005). La position du dessin sur la feuille et la symbolique spatiale sont également prises en compte dans l’évaluation (Dumas, 2002). Le test de l’arbre permet d’évaluer l’individu sur trois plans (Vavassori, 2002) : • La sphère affective qui nous éclaire sur le niveau des états affectifs, émotionnels, ainsi que sur l’estime de soi. • La sphère sociale qui regroupe les éléments renseignant sur la capacité du sujet à investir des relations interpersonnelles et d’adaptation sociale. 115
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UNIVERSITE PARIS-DAUPHINE EDOGEST (
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Remerciements Arrivé à la fin de
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Sommaire SOMMAIRE REMERCIEMENTS....
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Sommaire 3. MESURE DES VARIABLES ME
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Sommaire Liste des annexes ANNEXE 1
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Sommaire Tableau 4.1.5 - Test de l
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Introduction générale Introductio
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Introduction générale Le choix de
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Introduction générale La cinquiè
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Chapitre 1 - De l’utilisation de
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Bibliographie Bibliographie Aaker D
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Bibliographie Boulaire C. (2004), P
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Bibliographie Deighton H. (1985), R
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Bibliographie Garlin F. V. et Owen
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Bibliographie Jacob C. (2002), L'im
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Bibliographie Lacoeuilhe J. (2000),
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Bibliographie Martino G. et Marks L
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Bibliographie Park C. W. et Young M
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Bibliographie Sagiv N., Simner J.,
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Bibliographie Vavassori D. (2002),
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Annexes ANNEXES ANNEXE 1 - GRILLE D
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Annexes Quelle est la liste des sig
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Annexes Test de normalité de la di
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Annexes Test de l’influence des v
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Vu : le Président Vu : les suffrag
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