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Chapitre 4 – Présentation des résultats de la recherche Conclusion Ce chapitre a été l’occasion de tester les différentes hypothèses de notre recherche. Il s’avère que près des deux tiers des hypothèses formulées ont été validées. De manière assez surprenante, nous n’avons pas pu mettre en évidence l’existence de la médiation de l’agrément vis-à-vis de la musique. Ce qui suggère que la musique aurait principalement un effet direct sur les réponses de l’individu. Par ailleurs, sur la base des analyses que nous avons menées, le sexe et le degré d’expertise musicale semblent être des modérateurs du lien musique - réponse de l’individu, mais de manière périphérique. Grâce à la mise en œuvre d’une approche complémentaire « sans musique » et « avec musique », nous avons également montré que les éléments liés aux traits et au degré de finition pourraient principalement dépendre de l’individu et n’être que faiblement influencés par la présence d’une musique. A contrario, la couverture de l’espace graphique, la proportion des éléments entre eux, la variation des formes utilisées, le dynamisme du trait et le nombre de couleurs utilisées, seraient particulièrement affectés par la présence de musique lors de l’exécution du dessin. Enfin, la présence de musique semble faire varier le choix des couleurs dominante et sousdominante d’une production. Toutefois aucun résultat n’a permis d’établir un lien entre timbre ou tempo et type de couleur mobilisée (chaude ou froide). Dans le même ordre d’idées, la présence de musique modifie bien la représentation graphique qui est réalisée, tant au niveau du test géométrique qu’au niveau du dessin projectif. Ceci a été constaté dans les deux vagues expérimentales « timbre » et « tempo ». L’ensemble de nos résultats seront discutés en termes d’implications académiques et managériales, mais également en termes de limites et voies de recherches futures au cours du cinquième et dernier chapitre de ce travail. 190
Chapitre 5 – Discussion, contributions, limites et voies de recherche CHAPITRE 5 – Discussion, contributions, limites et voies de recherche Chapitre 1 – De l’utilisation de la musique en marketing Chapitre 2 – Un nouveau cadre conceptuel de réponse individuelle à la musique Chapitre 3 – La méthodologie retenue : création des stimuli musicaux et élaboration du recueil de données Chapitre 4 – Présentation des résultats de la recherche Chapitre 5 – Discussion, contributions, limites et voies de recherche • Discussion des principaux résultats, limites et voies de recherche • Contributions de la recherche 191
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UNIVERSITE PARIS-DAUPHINE EDOGEST (
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Remerciements Arrivé à la fin de
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Sommaire SOMMAIRE REMERCIEMENTS....
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Sommaire 3. MESURE DES VARIABLES ME
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Sommaire Liste des annexes ANNEXE 1
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Sommaire Tableau 4.1.5 - Test de l
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Introduction générale Introductio
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Introduction générale Le choix de
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Introduction générale La cinquiè
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Chapitre 1 - De l’utilisation de
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Chapitre 4 - Présentation des rés
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Vu : le Président Vu : les suffrag
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