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Chapitre 4 – Présentation des résultats de la recherche
modalités, nous avons choisi la réponse la moins citée au total pour créer de la variance et
limiter les effets liés aux réponses prototypiques.
Tableau 4.2.18 – Influence du tempo sur la réponse la plus citée aux questions du
portrait chinois
Questions BPM=70 BPM=90 BPM=110 BPM=130
Ville La Rochelle Venise Paris Paris
Animal Chien Oiseau Chat Dauphin
Aliment Salade Eau Fruits Fruits
Sport Natation Danse Course Gymnastique
Moyen de transport Avion Avion Avion Avion
Couleur Bleu Bleu Bleu Bleu
Personnage célèbre Mère Térésa Sportif Monica Belluci Superhéros
Produit Ballon Lessive Eau Gel douche
Marque Air France Air France Evian Gillette
La lecture du tableau 4.2.18 montre que l’hypothèse H9.3 est validée dans la mesure où le
tempo influence les réponses du portrait chinois. En lisant le tableau en colonne et en
opposant les modalités extrêmes de tempo (tempi lents jusqu’à 90 BPM et rapides à partir de
110 BPM), nous pouvons constater une évolution du contenu en fonction du tempo :
• Un tempo lent est associé à un univers plus éthéré (« Air France »), plus calme, plus
proche de l’homme (« Mère Thérésa », « chien »).
• Un tempo rapide renvoie à un univers beaucoup plus dynamique, actif, jeune et en
mouvement (« Paris », « super héros », « Gel douche », « Gillette »,
« Gymnastique »).
La validation de H9.3 permet de fournir au gestionnaire de marque un deuxième outil (le
tempo) pour transmettre certaines valeurs de marque.
2.2.3 Influence du tempo sur les éléments graphiques du dessin projectif
En comptant le nombre d’éléments qui constituent chaque dessin projectif, nous avons pu retester
l’hypothèse H6.3 avec une analyse de variance.
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