sommaire - Liste des centres de recherche - Université Paris ...

More documents

Recommendations

Info

Chapitre 5 – Discussion, contributions, limites et voies de recherche CHAPITRE 5 – Discussion, contributions, limites et voies de recherche « Sans musique la vie serait une erreur » Crépuscule des idoles, Maximes et pointes, Friedrich Nietzsche INTRODUCTION......................................................................................................................................... 193 1. DISCUSSION DES PRINCIPAUX RESULTATS, DES LIMITES ET VOIES DE RECHERCHE.................................................................................................................................................. 194 1.1 COMMENT STIMULER LE CONSOMMATEUR SANS DENATURER LA COHERENCE DE L’IMAGE DE MARQUE EVOQUEE ?..................................................................................................................................................... 194 1.2 COMMENT FAIRE RESSENTIR LES VALEURS DE LA MARQUE ?............................................................. 196 1.3 COMMENT MAXIMISER L’AGREMENT VIS-A-VIS DE LA MUSIQUE DE MARQUE ? ................................ 200 1.4 COMMENT OPTIMISER L’INFLUENCE DE L’IDENTITE MUSICALE DE LA MARQUE EN FONCTION DE LA CIBLE ?........................................................................................................................................................... 202 2. CONTRIBUTIONS DE LA RECHERCHE ...................................................................................... 205 2.1 CONTRIBUTIONS THEORIQUES.............................................................................................................. 205 2.2 CONTRIBUTIONS METHODOLOGIQUES ................................................................................................. 206 2.3 CONTRIBUTIONS MANAGERIALES ......................................................................................................... 208 CONCLUSION .............................................................................................................................................. 211 192
Chapitre 5 – Discussion, contributions, limites et voies de recherche Introduction L’objectif de cette thèse était d’étudier le rôle et l’influence de la musique, en particulier du timbre et du tempo, sur l’image de marque évoquée. Ce dernier chapitre vise à synthétiser, discuter et mettre en perspective les principaux résultats obtenus. Pourquoi mettre une marque en musique ? Les études relatives à l’influence de la musique sur le consommateur sont nombreuses mais leurs résultats souvent divergents ou non significatifs. Nos travaux valident à deux reprises le fait que la musique ait une influence sur l’individu. En effet, les analyses globales de l’influence du timbre et du tempo sur l’image de marque évoquée, en comparant les réponses obtenues dans une condition « sans musique » et « avec musique », montrent que : • La présence d’une musique a un impact positif sur le degré de stimulation. • La présence d’une musique a un impact positif sur les évocations de l’image de marque. Toutefois, nous avons souhaité aller plus loin en apportant des réponses directes aux gestionnaires qui ont des interrogations récurrentes au sujet de l’identité musicale des marques dont ils ont en charge le développement. Dans la première partie de ce chapitre, nous discuterons les résultats de notre recherche en les confrontant à la littérature et en apportant des réponses à quatre questions qui nous paraissent essentielles d’un point de vue managérial, à savoir : • Comment stimuler le consommateur sans dénaturer l’image de marque évoquée ? • Comment faire ressentir les valeurs de la marque ? • Comment maximiser l’agrément vis-à-vis de la musique de marque ? • Comment optimiser l’influence de l’identité musicale de la marque en fonction de la cible ? La seconde partie sera consacrée à la présentation des contributions théoriques, méthodologiques et managériales de ce travail doctoral. 193
Page 1 and 2:
UNIVERSITE PARIS-DAUPHINE EDOGEST (
Page 3 and 4:
Remerciements Arrivé à la fin de
Page 6 and 7:
Sommaire SOMMAIRE REMERCIEMENTS....
Page 8 and 9:
Sommaire 3. MESURE DES VARIABLES ME
Page 10 and 11:
Sommaire Liste des annexes ANNEXE 1
Page 12 and 13:
Sommaire Tableau 4.1.5 - Test de l
Page 14 and 15:
Introduction générale Introductio
Page 16 and 17:
Introduction générale Le choix de
Page 18 and 19:
Introduction générale La cinquiè
Page 20 and 21:
Chapitre 1 - De l’utilisation de
Page 22 and 23:
Page 24 and 25:
Page 26 and 27:
Page 28 and 29:
Page 30 and 31:
Page 32 and 33:
Page 34 and 35:
Page 36 and 37:
Page 38 and 39:
Page 40 and 41:
Page 42 and 43:
Page 44 and 45:
Page 46 and 47:
Page 48 and 49:
Page 50 and 51:
Page 52 and 53:
Page 54 and 55:
Page 56 and 57:
Page 58 and 59:
Page 60 and 61:
Chapitre 2 - Etude des réponses in
Page 62 and 63:
Page 64 and 65:
Page 66 and 67:
Page 68 and 69:
Page 70 and 71:
Page 72 and 73:
Page 74 and 75:
Page 76 and 77:
Page 78 and 79:
Page 80 and 81:
Page 82 and 83:
Page 84 and 85:
Page 86 and 87:
Page 88 and 89:
Page 90 and 91:
Page 92 and 93:
Page 94 and 95:
Chapitre 3 - La méthodologie reten
Page 96 and 97:
Page 98 and 99:
Page 100 and 101:
Page 102 and 103:
Page 104 and 105:
Page 106 and 107:
Page 108 and 109:
Page 110 and 111:
Page 112 and 113:
Page 114 and 115:
Page 116 and 117:
Page 118 and 119:
Page 120 and 121:
Page 122 and 123:
Page 124 and 125:
Page 126 and 127:
Page 128 and 129:
Page 130 and 131:
Chapitre 4 - Présentation des rés
Page 132 and 133:
Page 134 and 135:
Page 136 and 137:
Page 138 and 139:
Page 140 and 141:
Page 142 and 143: Chapitre 4 - Présentation des rés
Page 194 and 195: Chapitre 5 - Discussion, contributi
Page 212 and 213: Conclusion générale Conclusion g
Page 214 and 215: Bibliographie Bibliographie Aaker D
Page 216 and 217: Bibliographie Boulaire C. (2004), P
Page 218 and 219: Bibliographie Deighton H. (1985), R
Page 220 and 221: Bibliographie Garlin F. V. et Owen
Page 222 and 223: Bibliographie Jacob C. (2002), L'im
Page 224 and 225: Bibliographie Lacoeuilhe J. (2000),
Page 226 and 227: Bibliographie Martino G. et Marks L
Page 228 and 229: Bibliographie Park C. W. et Young M
Page 230 and 231: Bibliographie Sagiv N., Simner J.,
Page 232 and 233: Bibliographie Vavassori D. (2002),
Page 234 and 235: Annexes ANNEXES ANNEXE 1 - GRILLE D
Page 236 and 237: Annexes Quelle est la liste des sig
Page 238 and 239: Annexes VERSION B de l’ordre des
Page 240 and 241: Annexes Version n°2 du portrait ch
Page 242 and 243:
Annexes Test de normalité de la di
Page 244 and 245:
Annexes Test de l’influence des v
Page 246 and 247:
Annexes Test de normalité de la di
Page 248 and 249:
Annexes Test de l’influence des v
Page 250 and 251:
Annexes Test de corrélation entre
Page 252 and 253:
Annexes Barre de céréales 1 0 1 B
Page 254 and 255:
Annexes Comparaison des réponses f
Page 256:
Vu : le Président Vu : les suffrag
show all

sommaire - Liste des centres de recherche - Université Paris ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?