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Chapitre 1 – De l’utilisation de la musique en marketing
apprennent au long de leur parcours musical. Nous aborderons donc les notions de mélodie,
rythme, timbre, harmonie, phrasé et volume. Certains de ces éléments seront les composantes
manipulées dans le cadre de ce travail, d’autres ont déjà été étudiés dans des recherches
marketing antérieures.
Une mélodie est composée d’un ensemble de notes et de silences. En effet, la musique
occidentale fonctionne avec un système de notation basé sur sept notes : DO, RE, MI, FA,
SOL, LA, SI. Chacune de ces notes peut être altérée, c'est-à-dire augmentée d’un demi-ton
(avec un dièse, #) ou diminuée d’un demi-ton (avec un bémol, b). Avec cette notation, DO#
équivaut strictement à REb, MI# est égal à FA, tout comme SI# est égal à DO. En musique
nous utilisons donc onze notes différentes qui constituent un octave: DO, DO#, RE, RE#, MI,
FA, FA#, SOL, SOL#, LA, LA#, SI. A chaque note correspond une fréquence (fondamentale)
spécifique. La plus connue est le LA de l’octave n°3 à 440 Hz (Braut, 1994).
Une note est aussi définie par une durée qui se rapporte à un temps. Ainsi, nous trouvons le
plus couramment :
• une noire, pulsation de base, qui vaut un temps,
• une blanche, valant deux noires, donc deux temps,
• un triolet (groupe de trois notes), valant deux temps,
• une blanche pointée, valant trois temps,
• une ronde, quatre temps,
• une croche, un demi-temps (donc deux croches valent une noire),
• une double-croche, un quart de temps (donc quatre doubles-croches
valent une noire).
En combinant les éléments de fréquence et de durée, nous obtenons une note, pouvant être
inscrite sur une portée musicale. De plus, à chaque durée de note correspond un silence de
durée équivalente (pause sur quatre temps, demi-pause sur deux temps, soupir sur un temps,
demi-soupir sur un demi-temps).
Une autre composante de la musique est le rythme, qui se décompose en deux dimensions : la
rythmique et le tempo. Le tempo correspond à un nombre de pulsations par minute. Sur les
partitions des morceaux classiques, on trouve des indications « vagues » de tempo :
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