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Chapitre 1 – De l’utilisation de la musique en marketing
2. Qu’est-ce que la « musique » ?
La « musique » est un concept dont la définition et les composantes manipulées varient selon
le champ disciplinaire dans lequel il est inscrit.
Le physicien parle d’ondes sonores, de fréquence et d’intensité, pour lui la musique est un
ensemble de sons appelés « sons complexes ». La physique définit le son comme une
variation rapide des ondes de pression dans un milieu donné (Alton Everest F., 2000).
Au niveau mathématique, la solution des équations d’ondes correspond à la superposition
d’une série d’ondes sinusoïdales (Bruneau et Didier, 1995). La fréquence du son varie en
fonction de la longueur de la corde excitée, mais également de l’énergie initiale, ou encore de
la technique utilisée pour communiquer l’énergie à la corde : corde frappée (piano), pincée
(mandoline ou harpe), ou encore frottée (violon). Pour être considérées comme du son, les
variations de pression doivent se produire à une fréquence comprise entre 20Hz et 20kHz et
avoir une amplitude d’au moins 20 micropascals afin d’être entendues par l’oreille humaine
(Didier, 1995). On peut ainsi construire le champ auditif qui correspond aux niveaux sonores
perceptibles pour une fréquence donnée spécifique d’un son pur. Par ailleurs, en raison d’un
phénomène de résonance du conduit auditif entre 2000 Hz et 5000 Hz avec une efficacité
maximum à 3700 Hz (Wiener et Ross, 1946) l’oreille se révèle particulièrement efficace dans
la perception de cette gamme de fréquences (qui sont en partie celles de la parole).
musique
fréquence (Hz)
Fig. 1 : Champ auditif de l’être humain (Mercier, 2002)
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