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Chapitre 4 – Présentation des résultats de la recherche Tableau 4.1.19 – Influence du timbre sur les réponses à la question « produit » Signifiants Violon Flûte Piano Total Eau 4 3 8 15 Voiture 2 2 5 9 Voyage 1 0 4 5 Avion 3 1 0 4 Boîte 1 1 1 3 Croquettes pour chien 5 0 1 6 Nourriture 1 1 1 3 TOTAL 37 48 42 127 Le tableau 4.1.19 montre que les individus associent le violon aux croquettes pour chien alors que l’eau est la réponse la plus associée à la flûte et au piano. Tableau 4.1.20 – Influence du timbre sur les réponses à la question « marque » Signifiants Violon Flûte Piano Total Air France 5 1 3 9 Royal Canin 6 1 1 8 Evian 4 0 3 7 Danone 0 5 1 6 Nouvelles Frontières 0 1 4 5 Pedigree Pal 2 1 1 4 Nike 3 0 0 3 TOTAL 38 36 39 113 Le tableau 4.1.20 indique que Royal Canin est la marque la plus associée au violon, Danone à la flûte et Nouvelles Frontières au piano. Les réponses sont assez dispersées. Toutefois, avec le timbre « violon » on retrouve des réponses liées au chien, ce qui est cohérent avec les réponses aux questions précédentes. Pour synthétiser les associations formulées en réponse à chacune des questions, nous avons élaboré le tableau 4.1.21 qui recense les deux réponses les plus données. 150
Chapitre 4 – Présentation des résultats de la recherche Tableau 4.1.21 – Influence du timbre sur les deux réponses les plus citées aux questions du portrait chinois Questions Violon Flûte Piano Ville Venise / Paris Berlin/Venise New-York / Montréal Animal Chien / Oiseau Chien / Chat Chien / Dauphin Aliment Eau / Fraises Pomme / Fraises Eau / Pomme Sport Course / Danse Course / Athlétisme Course / Natation Moyen de transport Avion / Train Avion / Train Avion / Train Couleur Bleu / Vert Vert / Bleu Bleu / Vert Personnage célèbre n. s. n. s. n. s. Produit Croquettes / Eau Eau / Voiture Eau / Voiture Marque Royal Canin / Air France Danone / n. s. Nouvelles Frontières / Air France La lecture du tableau 4.1.21 permet de conclure que l’hypothèse H4.3 est validée. En effet, en lisant ce tableau par colonne on constate que : • Le violon renvoie à Venise, à l’univers dynamique (courses, avion) et à celui du chien. L’utilisation pendant de longues années de la musique du film « le Professionnel » par la marque Royal Canin a pu ancrer dans l’esprit du consommateur le lien violon – chien. • La flûte renvoie à une dimension plus orientée nature. Avec « Danone », « Eau », « Vert » et « Pomme », les associations à la nature sont assez présentes. • Le piano est associé à l’eau et renvoie à un univers plus aquatique avec « Eau », « Bleu », « Natation » et « Dauphin ». De manière générale, l’analyse du portrait chinois nous conduit aux mêmes conclusions que l’analyse du dessin projectif : le timbre incite l’individu à générer des associations différentes. Toutefois, comme précédemment, on observe une dynamique à deux niveaux : une approche holistique du stimulus qui renvoie aux mêmes associations pour l’ensemble des trois modalités de timbre et une approche plus analytique qui permet, compte tenu de la taille de notre échantillon, d’identifier des éléments associés plus spécifiquement à chaque timbre. La validation de l’hypothèse H4.3 à travers l’analyse du dessin projectif, l’analyse de contenu de son commentaire et l’analyse des réponses au portrait chinois nous autorise à valider une 151
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UNIVERSITE PARIS-DAUPHINE EDOGEST (
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Remerciements Arrivé à la fin de
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Sommaire 3. MESURE DES VARIABLES ME
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Sommaire Liste des annexes ANNEXE 1
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Sommaire Tableau 4.1.5 - Test de l
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Introduction générale Introductio
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Introduction générale Le choix de
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Introduction générale La cinquiè
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Conclusion générale Conclusion g
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Bibliographie Bibliographie Aaker D
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Bibliographie Boulaire C. (2004), P
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Bibliographie Deighton H. (1985), R
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Bibliographie Garlin F. V. et Owen
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Bibliographie Jacob C. (2002), L'im
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Bibliographie Lacoeuilhe J. (2000),
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Bibliographie Martino G. et Marks L
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Bibliographie Park C. W. et Young M
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Bibliographie Sagiv N., Simner J.,
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Bibliographie Vavassori D. (2002),
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Annexes ANNEXES ANNEXE 1 - GRILLE D
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Annexes Quelle est la liste des sig
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Annexes Version n°2 du portrait ch
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Vu : le Président Vu : les suffrag
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