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Chapitre 4 – Présentation des résultats de la recherche
Par ailleurs, quelques résultats complémentaires ont été mis en évidence :
• Les éléments correspondant aux traits et au degré de finition pourraient principalement
dépendre de l’individu et ne subir qu’une influence mineure liée à la présence d’une
musique. En revanche, la couverture de l’espace graphique, le respect de la proportion
des éléments graphiques, la variation des formes utilisées, le dynamisme du trait, le
nombre de couleurs utilisées, sont affectés par la présence de musique lors de
l’exécution du dessin.
• La présence de musique semble influencer le choix des couleurs dominante et sousdominante
d’une production.
Notre travail montre que les caractéristiques musicales, tempo et timbre, ont une influence sur
certains aspects de l’image de marque évoquée :
• Tempo et timbre influencent les valeurs associées à la musique (H4.1, H4.2, H4.3,
H9.1, H9.2, H9.3 validées). Ce point est particulièrement utile pour un manager qui
souhaiterait utiliser une identité musicale pour véhiculer ou renforcer les valeurs de
l’identité de marque dont il a la gestion. Les valeurs associées à la musique sont
différentes en fonction des différentes modalités de timbre et de tempo. De ce fait, un
choix subtil de ces caractéristiques musicales présente un intérêt pour les agences de
communication sonore en charge de l’identité musicale des marques.
• Tempo et timbre influencent la cohérence de l’image de marque évoquée (H2 et H7
validées). Ces résultats peuvent être expliqués par la théorie de la charge
informationnelle. L’implication est importante pour le gestionnaire de marque car la
surcharge d’information liée à un tempo élevé et/ou à un timbre cristallin nuit aux
ressources cognitives de l’individu destinées à gérer les informations de la marque sur
d’autres registres sensoriels (vision, etc.). Pour certaines marques, il y aura un
arbitrage à réaliser entre la création d’une identité musicale très congruente avec
l’identité de la marque et la quantité d’informations délivrées par la communication de
la marque.
• Le timbre n’influence pas le degré de stimulation de l’individu (H1 non validée). Le
tempo a une influence, mais assez faible car seule H6.4 est validée.
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