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Chapitre 4 – Présentation des résultats de la recherche
Air 4 2 1 1 8
Compagnie 2 3 3 0 8
Couleur 2 1 1 4 8
Voyage 5 1 1 1 8
Ciel 2 2 1 2 7
Lessive 0 4 1 2 7
TOTAL 309 294 207 346 1156
La lecture du tableau 4.2.23 montre que les principaux éléments liés à un tempo de 70 BPM
sont « avion » et « eau », à 90 BPM il s’agit de « entreprise » et « lessive », à 110 BPM on
trouve la « nature » et « aérienne » et à 130 BPM ce sont « logo » et « eau ». Le tempo
influence bien le contenu des réponses : l’hypothèse H9.2 est validée.
Par ailleurs, si nous opposons les tempi lents (70 et 90 BPM) aux tempi rapides (110 BPM et
130 BPM), il apparaît que les morceaux lents renvoient à la notion de planant, d’aérien,
d’éthéré avec les termes « avion », « aérienne », « air », « ciel » qui sont cités 23 fois. Les
tempi plus rapides renvoient davantage à la nature (avec 31 citations) sous toutes ses formes :
« nature », « eau », « soleil » et « chien ». Le tempo peut constituer un outil pour le
gestionnaire de marque pour transmettre certaines valeurs au consommateur.
Les extraits de verbatim suivants confirment la tendance mise en évidence ci-dessus. Le
tempo lent de 70 BPM véhicule clairement un aspect aérien et planant :
• « j’ai dessiné un avion car je pense que cette musique est liée à une compagnie
aérienne. En effet, la musique évoque un esprit de légèreté et d'évasion qui serait très
adapté aux avions. C'est un peu dans le même esprit que la musique dans la pub Air
France. » (individu n°t70.9)
• « j'ai représenté un avion parce que la musique me faisait penser à la fois à quelque
chose de calme, de serein et quelque chose d'original. Ca pourrait marcher pour une
compagnie aérienne de haut standing qui proposerait des voyages dans des pays
éloignés. » (individu n°t70.10)
• « Il s'agit d'un soleil avec des nuages et deux oiseaux qui volent à côté. » (individu
n°t70.11)
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