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Chapitre 4 – Présentation des résultats de la recherche
Tableau 4.1.21 – Influence du timbre sur les deux réponses les plus citées aux
questions du portrait chinois
Questions Violon Flûte Piano
Ville Venise / Paris Berlin/Venise New-York / Montréal
Animal Chien / Oiseau Chien / Chat Chien / Dauphin
Aliment Eau / Fraises Pomme / Fraises Eau / Pomme
Sport Course / Danse Course / Athlétisme Course / Natation
Moyen de transport Avion / Train Avion / Train Avion / Train
Couleur Bleu / Vert Vert / Bleu Bleu / Vert
Personnage célèbre n. s. n. s. n. s.
Produit Croquettes / Eau Eau / Voiture Eau / Voiture
Marque
Royal Canin / Air
France
Danone / n. s.
Nouvelles Frontières /
Air France
La lecture du tableau 4.1.21 permet de conclure que l’hypothèse H4.3 est validée. En effet,
en lisant ce tableau par colonne on constate que :
• Le violon renvoie à Venise, à l’univers dynamique (courses, avion) et à celui du chien.
L’utilisation pendant de longues années de la musique du film « le Professionnel » par
la marque Royal Canin a pu ancrer dans l’esprit du consommateur le lien violon –
chien.
• La flûte renvoie à une dimension plus orientée nature. Avec « Danone », « Eau »,
« Vert » et « Pomme », les associations à la nature sont assez présentes.
• Le piano est associé à l’eau et renvoie à un univers plus aquatique avec « Eau »,
« Bleu », « Natation » et « Dauphin ».
De manière générale, l’analyse du portrait chinois nous conduit aux mêmes conclusions que
l’analyse du dessin projectif : le timbre incite l’individu à générer des associations différentes.
Toutefois, comme précédemment, on observe une dynamique à deux niveaux : une approche
holistique du stimulus qui renvoie aux mêmes associations pour l’ensemble des trois
modalités de timbre et une approche plus analytique qui permet, compte tenu de la taille de
notre échantillon, d’identifier des éléments associés plus spécifiquement à chaque timbre.
La validation de l’hypothèse H4.3 à travers l’analyse du dessin projectif, l’analyse de contenu
de son commentaire et l’analyse des réponses au portrait chinois nous autorise à valider une
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