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Chapitre 4 – Présentation des résultats de la recherche
• La représentation graphique de la marque est peu influencée par des modifications de
timbre ou de tempo (H3 non validée et seule H8.2 validée). Ces résultats font
apparaître que le tempo et le timbre ne sont pas à privilégier dans la recherche d’une
congruence forte entre l’identité musicale de la marque et la charte graphique. Les
associations synesthésiques mises en évidence sont très peu nombreuses et nous
n’avons pu faire apparaître qu’un lien entre tempo et épaisseur des traits. Ce résultat
peut traduire un lien musique – représentation graphique de la marque ou, plus
simplement, un caractère dynamisant de la musique.
Notre travail doctoral valide également une influence des variables modératrices sexe et
expertise musicale. Cette influence apparaît toutefois périphérique et modifie peu d’éléments
au niveau du dessin projectif. Enfin, nous pouvons constater l’absence totale de médiation de
la variable agrément vis-à-vis de la musique. Ceci nous amènerait finalement à considérer de
manière prépondérante un effet direct de la musique. Ces résultats seront discutés dans le
chapitre suivant pour essayer d’en comprendre les causes.
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