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Chapitre 4 – Présentation des résultats de la recherche 3. Résumé des résultats sur l’influence de la musique Le tableau 4.3.1 résume les hypothèses et les résultats validés ou non dans le cadre de ce travail doctoral. Tableau 4.3.1 – Résumé des résultats du test des hypothèses de la thèse N° Hypothèses Résultats H1 H2 H3 H4.1 H4.2 H4.3 H5 H6 H7 H8 H9.1 H9.2 H9.3 H10 EXPERIENCE SUR LE TIMBRE Le timbre influence le degré de stimulation de l’individu lors de l’évocation de l’image de marque Plus le timbre est cristallin (vs. rond), moins (vs. plus) le dessin est cohérent Le timbre influence la représentation graphique de l’image de marque évoquée Pour chaque modalité de timbre, les évocations liées aux éléments dessinés sont significativement différentes Pour chaque modalité de timbre, les thèmes abordés à l’écrit sont significativement différents Pour chaque modalité de timbre, les associations formulées sont significativement différentes L’agrément vis-à-vis de la musique de marque est médiateur du lien timbre – image de marque évoquée EXPERIENCE SUR LE TEMPO Le tempo influence le degré de stimulation de l’individu lors de l’évocation de l’image de marque Plus le tempo est élevé (vs. faible), moins (vs. plus) le dessin est cohérent Le tempo influence la représentation graphique de l’image de marque évoquée Plus le tempo est élevé (vs. faible), plus les éléments dessinés évoquent le mouvement et le dynamisme (vs. le calme, la légèreté, la détente, l’aérien et le planant) Plus le tempo est élevé (vs. faible), plus les thèmes abordés à l’écrit évoquent le mouvement et le dynamisme (vs. le calme, la légèreté, la détente, l’aérien et le planant) Plus le tempo est élevé (vs. faible), plus les associations formulées évoquent le mouvement et le dynamisme (vs. le calme, la légèreté, la détente, l’aérien et le planant) L’agrément vis-à-vis de la musique de marque est médiateur du lien tempo – image de marque évoquée H1 est rejetée H2 est validée H3 est rejetée H4.1 est validée H4.2 est validée H4.3 est validée H5 est rejetée H6 est partiellement validée par H6.4 : Plus le tempo est élevé (vs. faible), plus le trait est dynamique (vs. mou) H7 est validée H8 est partiellement validée par H8.2 : Plus le tempo est élevé (vs. faible), plus le tracé est épais (vs. mince) H9.1 est validée H9.2 est validée H9.3 est validée H10 est rejetée 186
Chapitre 4 – Présentation des résultats de la recherche H11 H12 H13 TESTS DES LIENS DE MODERATION Le trait de personnalité « introversion/extraversion » modère certains liens du modèle Le trait de personnalité « matérialité/spiritualité » modère certains liens du modèle Le degré d’expertise musicale modère certains liens du modèle H14 Le sexe modère certains liens du modèle H11 est rejetée H12 est rejetée H13 est partiellement validée par : H13.1.a.iii : L’influence du timbre sur le non respect des proportions semble être d’autant plus forte que l’individu n’est pas musicien. H13.1.b.i : L’influence du tempo sur la variété des formes dessinées semble être d’autant plus forte que l’individu n’est pas mélomane. H14 est partiellement validée par H14.2.a : L’influence du tempo sur le nb. de couleurs utilisées dans le dessin projectif est d’autant plus forte que l’individu est un homme. En reprenant la représentation graphique de notre cadre conceptuel, nous avons donc validé les hypothèses suivantes (les hypothèses en italique sont partiellement validées) : Caractéristiques de la musique diffusée Timbre Tempo Sexe Degré d’expertise musicale H2, H4 H6, H7, H8, H9 Variables modératrices H13, H14 Fig. 7 : Représentation graphique des hypothèses validées Image de marque évoquée Degré de stimulation de l’individu Couverture de l’espace graphique Nombre de couleurs Nombre d’éléments dessinés Dynamisme du tracé Variation des formes graphiques Cohérence de l’image de marque évoquée Cohérence du dessin Représentation graphique Proportion de formes anguleuses / formes arrondies Tracé mince / épais Couleur dominante Valeurs associées à la musique Eléments dessinés 187
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UNIVERSITE PARIS-DAUPHINE EDOGEST (
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Remerciements Arrivé à la fin de
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