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Chapitre 3 – La méthodologie retenue : création des stimuli et élaboration du recueil des données CHAPITRE 3 – La méthodologie retenue : création des stimuli musicaux et élaboration du recueil de données Chapitre 1 – De l’utilisation de la musique en marketing Chapitre 2 – Un nouveau cadre conceptuel de réponse individuelle à la musique Chapitre 3 – La méthodologie retenue : création des stimuli musicaux et élaboration du recueil de données • Les variables manipulées : construction des stimuli musicaux • Choix, construction et test des instruments de mesure des variables dépendantes • Mesure des variables médiatrices et modératrices • Résumé des différents outils utilisés et protocole finalisé • Modalités de la collecte finale Chapitre 4 – Présentation des résultats de la recherche Chapitre 5 – Discussion, contributions, limites et voies de recherche 94
Chapitre 3 – La méthodologie retenue : création des stimuli et élaboration du recueil des données CHAPITRE 3 – La méthodologie retenue : création des stimuli musicaux et élaboration du recueil de données « Peu importent les notes, en musique, ce sont les sensations produites qui comptent. » Des notes disparates, Léonide Pervomaïski INTRODUCTION........................................................................................................................................... 96 1. LES VARIABLES MANIPULEES : CONSTRUCTION DES STIMULI MUSICAUX....... 97 2. CHOIX, CONSTRUCTION ET TEST DES INSTRUMENTS DE MESURE DES VARIABLES DEPENDANTES................................................................................................................. 100 2.1 MESURE PROJECTIVE NON VERBALE DES REPRESENTATIONS DE LA MARQUE ................................... 100 2.1.1 Premier pré-test ...................................................................................................................... 103 2.1.2 Deuxième pré-test.................................................................................................................. 106 2.1.3 Protocole final........................................................................................................................... 108 2.2 MESURE DES REPRESENTATIONS DE LA MARQUE PAR LES ANALOGIES (PORTRAIT CHINOIS) ......... 111 2.3 AVANTAGES ET INCONVENIENTS DES INSTRUMENTS DE MESURE DU PROTOCOLE FINAL................. 114 3. MESURE DES VARIABLES MEDIATRICES ET MODERATRICES................................... 115 3.1 MESURE DE L’AGREMENT....................................................................................................................... 115 3.2 MESURE DES VARIABLES MODERATRICES............................................................................................ 115 4. RESUME DES DIFFERENTS OUTILS UTILISES ET PROTOCOLE FINALISE .......... 118 5. MODALITES DE LA COLLECTE FINALE..................................................................................... 121 5.1 ETUDE DES DIFFERENTS BIAIS POSSIBLES ET PRECAUTIONS EXPERIMENTALES............................... 121 5.2 COLLECTE DES DONNEES ...................................................................................................................... 122 5.2.1 Présentation de l’échantillon « timbre » ........................................................................ 125 5.2.2 Présentation de l’échantillon « tempo »......................................................................... 126 CONCLUSION .............................................................................................................................................. 128 95
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UNIVERSITE PARIS-DAUPHINE EDOGEST (
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Remerciements Arrivé à la fin de
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Sommaire SOMMAIRE REMERCIEMENTS....
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Sommaire 3. MESURE DES VARIABLES ME
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Sommaire Liste des annexes ANNEXE 1
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Sommaire Tableau 4.1.5 - Test de l
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Introduction générale Introductio
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Introduction générale Le choix de
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Introduction générale La cinquiè
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Conclusion générale Conclusion g
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Bibliographie Bibliographie Aaker D
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Bibliographie Boulaire C. (2004), P
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Bibliographie Deighton H. (1985), R
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Bibliographie Garlin F. V. et Owen
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Bibliographie Jacob C. (2002), L'im
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Bibliographie Lacoeuilhe J. (2000),
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Bibliographie Martino G. et Marks L
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Bibliographie Park C. W. et Young M
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Bibliographie Sagiv N., Simner J.,
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Bibliographie Vavassori D. (2002),
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Annexes ANNEXES ANNEXE 1 - GRILLE D
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Annexes Quelle est la liste des sig
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Annexes VERSION B de l’ordre des
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Annexes Version n°2 du portrait ch
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Annexes Test de corrélation entre
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Vu : le Président Vu : les suffrag
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