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Chapitre 2 – Etude des réponses individuelles à la musique : un nouveau cadre conceptuel Le trait matérialité / spiritualité au sens que lui donne Pulver (Anzieu et Chabert, 2004) : la spiritualité consiste en l’épanouissement et le contact avec le milieu environnant, c’est la sphère intellectuelle, la projection du soi, l’imaginaire. La matérialité est de l’ordre de l’inconscient, du matériel, des instincts, du réalisme du moi. Ce trait se rapproche beaucoup du trait Ouverture du modèle OCEAN. Ce dernier oppose les explorateurs (spiritualité) et les conservateurs (matérialité). Les explorateurs ont un goût pour l’art et la beauté, la valorisation des émotions, la curiosité intellectuelle, l’imagination et la nouveauté. A contrario, les conservateurs se focalisent sur l’instant, préfèrent les éléments familiers et sont peu intéressés par l’art et les émotions (McCrae et John, 1992 ; Digman, 1990). Ceci nous amène à considérer l’hypothèse générale suivante : H12 : Le trait de personnalité « matérialité / spiritualité » modère certains liens du modèle Les travaux de Machotka (1982) font ressortir que le conservateur a un jugement objectif de l’art, une évaluation « froide » alors que l’explorateur en a une évaluation plus « chaude » et plus subjective, basée sur son expérience émotionnelle. Pour Hargreaves (2005), l’étude de Machotka sur le jugement esthétique visuel est applicable à la musique. Le conservateur (matérialité forte) aura probablement tendance à produire peu de représentations et à en assurer une forte cohérence avec une approche très normative. A contrario, l’explorateur (spiritualité forte) produira de nombreuses représentations en laissant parler son imaginaire et ses émotions, quitte à perdre en cohérence. Nous posons donc les hypothèses suivantes : H12.1.a : L’impact du timbre sur le degré de stimulation de l’individu est d’autant plus fort que l’individu est spiritualiste (vs. matérialiste) H12.1.b : L’impact du timbre sur l’incohérence de l’image de marque évoquée est d’autant plus fort que l’individu est spiritualiste (vs. matérialiste) H12.2.a : L’impact du tempo sur le degré de stimulation de l’individu est d’autant plus fort que l’individu est spiritualiste (vs. matérialiste) H12.2.b : L’impact du tempo sur la cohérence de l’image de marque évoquée est d’autant plus fort que l’individu est spiritualiste (vs. matérialiste) 86
Chapitre 2 – Etude des réponses individuelles à la musique : un nouveau cadre conceptuel Le trait matérialité / spiritualité influence également l’agrément vis-à-vis de la musique (Myers, 1922). Les recherches en musico-psychologie mettent en avant différents profils de personnalité incluant ce trait et relèvent une influence de ces profils sur l’agrément vis-à-vis de la musique (Cattell et Saunders, 1954). Les travaux de Cattell visent même à faire de la mesure de l’agrément à certains styles musicaux un outil clinique de détection des troubles de la personnalité. Nous posons donc les hypothèses suivantes : H12.3 : L’impact du timbre sur l’agrément vis-à-vis de la musique est d’autant plus fort que l’individu est spiritualiste (vs. matérialiste) H12.4 : L’impact du tempo sur l’agrément vis-à-vis de la musique est d’autant plus fort que l’individu est spiritualiste (vs. matérialiste) Comme précédemment, nous testerons par précaution les hypothèses de modération du trait spiritualité / matérialité sur l’ensemble des liens du modèle. Le tableau 2.5.2 recense les hypothèses complémentaires à tester : Tableau 2.5.2 – Complément d’hypothèses sur la modération du trait spiritualité / matérialité H12.1.c L’impact du timbre sur la représentation graphique de l’image de marque évoquée est d’autant plus fort que l’individu est spiritualiste (vs. matérialiste) H12.1.d L’impact du timbre sur les valeurs associées à la musique qui représente la marque est d’autant plus fort que l’individu est spiritualiste (vs. matérialiste) H12.2.c L’impact du tempo sur la représentation graphique de l’image de marque évoquée est d’autant plus fort que l’individu est spiritualiste (vs. matérialiste) H12.2.d L’impact du tempo sur les valeurs associées à la musique qui représente la marque est d’autant plus fort que l’individu est spiritualiste (vs. matérialiste) H12.5 L’impact de l’agrément à la musique sur : a. Le degré de stimulation de l’individu b. La cohérence de l’image de marque évoquée c. La représentation graphique de la marque d. Les valeurs de marque associées à la musique est d’autant plus fort que l’individu est spiritualiste (vs. matérialiste) 87
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