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Chapitre 3 – La méthodologie retenue : création des stimuli et élaboration du recueil des données
Conclusion
L’objectif de ce chapitre était de décrire l’ensemble des éléments méthodologiques qui ont été
choisis et mis en œuvre pour maximiser la validité interne et externe de cette recherche :
• Un plan d’expériences complet et une logique avant / après limitent les sources de
variance exogènes.
• La construction itérative du protocole final assure une opérationnalisation optimale de
la technique des tests projectifs. Cela nous a donné l’occasion d’exposer précisément
cette méthodologie par projections encore trop peu employée en marketing.
• Nous avons également insisté sur l’utilisation de stimuli ceteris paribus réalisés en
partenariat avec la société AtooMedia, ce qui a permis de mettre en œuvre une réelle
mesure de la seule influence de la variation du tempo ou du timbre en conservant à
l’identique tous les autres éléments musicaux.
• Ces expérimentations ont été faites dans un contexte de type « laboratoire » pour
contrôler au mieux les effets de variables exogènes potentielles.
• Enfin, la réflexion menée sur les différents biais d’expérimentation nous a conduit à
prendre un maximum de précautions pour limiter l’influence de ces biais, notamment
les artefacts de la demande.
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