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Chapitre 2 – Etude des réponses individuelles à la musique : un nouveau cadre conceptuel
3. Hypothèses concernant l’influence du tempo sur l’image de
marque évoquée
3.1 Le lien direct tempo – image de marque évoquée
Comme pour le timbre, nous allons poser un certain nombre d’hypothèses, que nous
classerons en quatre groupes, pour traduire l’influence du tempo sur les processus
synesthésiques entre l’ouïe et la vision.
� Groupe 1
Les hypothèses H6.1 à H6.5 se fondent sur le caractère stimulant d’un tempo rapide. North et
al. (1998) soulignent qu’un tempo élevé est attendu par le consommateur dans la pratique
d’exercices physiques. L’émission populaire Gym Tonic utilisait des rythmes rapides pour
stimuler le public et les préparateurs physiques continuent à user de ce ressort.
H6 : le tempo influence le degré de stimulation de l’individu lors de l’évocation de
l’image de marque
• H6.1 : Plus le tempo est élevé (vs. faible), plus la couverture de l’espace graphique est
importante (vs. faible)
• H6.2 : Plus le tempo est élevé (vs. faible), plus le nombre de couleurs mobilisées est
grand (vs. faible)
• H6.3 : Plus le tempo est élevé (vs. faible) plus les éléments dessinés sont nombreux
(vs. en faible nombre)
• H6.4 : Plus le tempo est élevé (vs. faible), plus le trait est dynamique (vs. mou)
• H6.5 : Plus le tempo est élevé (vs. faible), plus les formes utilisées sont variées (vs.
peu variées)
Les hypothèses H6 permettront au gestionnaire de marque d’identifier des tempi qui
favorisent le degré de stimulation de l’individu.
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