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Chapitre 5 – Discussion, contributions, limites et voies de recherche Tableau 5.3.1 – Comparaison des prototypes sociaux de la littérature en psychologie avec les réponses obtenues au portrait chinois Questions du portrait chinois Si c’était une ville… Si c’était un animal… Si c’était un aliment… Si c’était un sport… Si c’était un moyen de transport… Si c’était une couleur… Si c’était un personnage célèbre, réel ou fictif… Prototypes sociaux Rennes (40% selon (2)) Paris (20% selon (2)) Chien (30% selon (1), 61% selon (2)) Chat (30% selon (2)) Eau (26% selon (1), 23% selon (2) dans la catégorie boissons sans alcool), Orange (37% selon (1), 16% selon (2) dans la catégorie Fruits) Pomme (30% selon (1), 33% selon (2) dans la catégorie Fruits) Football (catégorie sport la plus concentrée selon (2)) Train (44% selon (2) dans la catégorie Moyen de transport ferroviaire) Bateau (33% selon (2) dans la catégorie Moyen de transport maritime) Réponses obtenus avec le tempo (voir tableau 4.2.33) La Rochelle (70 BPM), Venise (90 BPM), Paris (110 BPM), Paris (130 BPM) Chien (70 BPM), Oiseau (90 BM), Chat (110 BPM), Dauphin (130 BPM) Salade (70 BPM), Eau (90 BPM), Fruits (110 BPM), Fruits (130 BPM) Natation (70 BPM), Danse (90 BPM), Course (110 BPM), Gymnastique (130 BPM) - Bleu (tous) Toutes les catégories de ce type sont très diversifiées selon (2) Réponse obtenue avec le timbre (voir tableau 4.1.34) Venise/Paris (violon), Berlin/Venise (flûte), New-York/Montréal (piano) Chien/Oiseau (violon), Chien/Chat (flûte), Chien/Dauphin (piano) Eau/Fraises (violon), Pomme/Fraises (flûte), Eau/Pomme (piano) Course / Danse (violon), Course / Athlétisme (flûte), Course / Natation (piano) Avion (tous) Avion/Train (tous) Bleu (piano et violon), Vert (flûte) n. s. n.s. 198
Chapitre 5 – Discussion, contributions, limites et voies de recherche Si c’était un produit réel et simple… Si c’était une marque réelle… - - Ballon (70 BPM), Lessive (90 BPM), Eau (110 BPM), Gel Douche (130 BPM) Air France (70 et 90 BPM) Evian (110 BPM) Gillette (130 BPM) Croquettes / eau (violon) Eau / voiture (flûte) Eau / voiture (piano) Royal Canin / Air France (violon) Danone / n.s. (flûte) Nouvelles Frontières / Air France (piano) Légende : (1) selon Charles et Tardieu (1977), (2) selon Postal et al. (1996). Les mots en gras sont les mots que l’on peut considérer comme des prototypes sociaux sur la question concernée. Le tableau 5.3.1 montre qu’un certain nombre des réponses obtenues avec le portrait chinois correspondent aux prototypes sociaux mis en évidence par la psychologie expérimentale. La littérature ne nous a pas toujours permis d’identifier un prototype social, mais certaines réponses très récurrentes du portrait chinois en suggèrent. C’est le cas de « bleu » qui est très souvent donné en réponse à la question « couleur ». A l’inverse, les questions « produit » ou « marque » semblent n’avoir engendré aucune réponse prototypique. La question « sport » a aussi plutôt bien fonctionné dans les groupes tempo alors que la réponse « course » est trop récurrente dans les groupes timbre. Afin de contourner l’émergence des prototypes sociaux, il pourrait être pertinent de compléter la passation par des entretiens qualitatifs pour comprendre en profondeur les associations formulées. Mais, le temps de passation deviendrait vraiment long et rendrait l’outil peu exploitable sur des échantillons de grande taille tels que ceux que nous avons mobilisés ici. A la lumière de ce travail doctoral, la méthodologie du portrait chinois nous semble donc réservée uniquement à un usage qualitatif (avec entretien) sur échantillon restreint, tant la probabilité de ne faire apparaître que des réponses normées nous semble importante. Il nous paraît pertinent de dupliquer la présente recherche en augmentant significativement le nombre de répondants dans chaque case du plan expérimental dans le but de mieux tester les effets d’ordre (notamment au niveau du portrait chinois). De ce fait, il sera également possible d’identifier de manière plus précise les réponses de type « prototypes sociaux ». Par ailleurs, on pourrait imaginer un test du portrait chinois dans lequel les questions engendreraient des associations moins sujettes aux normes sociales (comme par exemple le produit ou la marque dans ce travail). 199
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UNIVERSITE PARIS-DAUPHINE EDOGEST (
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Remerciements Arrivé à la fin de
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Sommaire SOMMAIRE REMERCIEMENTS....
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Sommaire 3. MESURE DES VARIABLES ME
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Sommaire Liste des annexes ANNEXE 1
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Sommaire Tableau 4.1.5 - Test de l
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Introduction générale Introductio
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Introduction générale Le choix de
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Introduction générale La cinquiè
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