sommaire - Liste des centres de recherche - Université Paris ...

More documents

Recommendations

Info

Chapitre 1 – De l’utilisation de la musique en marketing CHAPITRE 1 – De l’utilisation de la musique en marketing Chapitre 1 – De l’utilisation de la musique en marketing • Communication musicale de la marque • Qu’est-ce que la musique ? • L’influence de la musique en marketing • Principales limites des recherches antérieures Chapitre 2 – Un nouveau cadre conceptuel de réponse individuelle à la musique Chapitre 3 – La méthodologie retenue : création des stimuli musicaux et élaboration du recueil de données Chapitre 4 – Présentation des résultats de la recherche Chapitre 5 – Discussion, contributions, limites et voies de recherche 20
Chapitre 1 – De l’utilisation de la musique en marketing CHAPITRE 1 – De l’utilisation de la musique en marketing « La musique donne une âme à nos coeurs et des ailes à la pensée. » La Musique, Platon « Si tu veux contrôler le peuple, commence par contrôler sa musique. » La République, Platon INTRODUCTION........................................................................................................................................... 22 1. COMMUNICATION MUSICALE DE LA MARQUE : FORMES ET SUPPORTS............... 25 1.1 QUELQUES DEFINITIONS PRELIMINAIRES .............................................................................................. 25 1.2 LES FORMES DE COMMUNICATION MUSICALE DE LA MARQUE .............................................................. 26 1.3 ETUDE QUANTITATIVE D’UN SUPPORT SPECIFIQUE : L’IDENTITE MUSICALE DE LA MARQUE DANS LA PUBLICITE TV .................................................................................................................................................. 29 2. QU’EST-CE QUE LA « MUSIQUE » ?............................................................................................ 32 2.1 LES CARACTERISTIQUES DES DIFFERENTS TYPES DE MESSAGE SONORE ............................................ 34 2.2 QUELS SONT LES ELEMENTS CONSTITUTIFS D’UNE MUSIQUE ?........................................................... 35 3. L’INFLUENCE DE LA MUSIQUE EN MARKETING................................................................... 39 3.1 LE CHAMP DU MERCHANDISING, DU POINT DE VENTE ET DE L’ESPACE D’ACCUEIL............................. 39 3.1.1 Influence de la présence de musique................................................................................ 40 3.1.2 Influence du tempo, du style, du volume et de l’appréciation liée à la musique.................................................................................................................................................... 44 3.2 LE CHAMP PUBLICITAIRE ......................................................................................................................... 50 3.3 LE CHAMP DES TELECOMMUNICATIONS : TELEPHONIE ET INTERNET .................................................. 53 4. PRINCIPALES LIMITES DES RECHERCHES ANTERIEURES............................................ 55 CONCLUSION ................................................................................................................................................ 58 21
Page 1 and 2: UNIVERSITE PARIS-DAUPHINE EDOGEST (
Page 3 and 4: Remerciements Arrivé à la fin de
Page 6 and 7: Sommaire SOMMAIRE REMERCIEMENTS....
Page 8 and 9: Sommaire 3. MESURE DES VARIABLES ME
Page 10 and 11: Sommaire Liste des annexes ANNEXE 1
Page 12 and 13: Sommaire Tableau 4.1.5 - Test de l
Page 14 and 15: Introduction générale Introductio
Page 16 and 17: Introduction générale Le choix de
Page 18 and 19: Introduction générale La cinquiè
Page 22 and 23: Chapitre 1 - De l’utilisation de
Page 60 and 61: Chapitre 2 - Etude des réponses in
Page 70 and 71:
Chapitre 2 - Etude des réponses in
Page 72 and 73:
Page 74 and 75:
Page 76 and 77:
Page 78 and 79:
Page 80 and 81:
Page 82 and 83:
Page 84 and 85:
Page 86 and 87:
Page 88 and 89:
Page 90 and 91:
Page 92 and 93:
Page 94 and 95:
Chapitre 3 - La méthodologie reten
Page 96 and 97:
Page 98 and 99:
Page 100 and 101:
Page 102 and 103:
Page 104 and 105:
Page 106 and 107:
Page 108 and 109:
Page 110 and 111:
Page 112 and 113:
Page 114 and 115:
Page 116 and 117:
Page 118 and 119:
Page 120 and 121:
Page 122 and 123:
Page 124 and 125:
Page 126 and 127:
Page 128 and 129:
Page 130 and 131:
Chapitre 4 - Présentation des rés
Page 132 and 133:
Page 134 and 135:
Page 136 and 137:
Page 138 and 139:
Page 140 and 141:
Page 142 and 143:
Page 144 and 145:
Page 146 and 147:
Page 148 and 149:
Page 150 and 151:
Page 152 and 153:
Page 154 and 155:
Page 156 and 157:
Page 158 and 159:
Page 160 and 161:
Page 162 and 163:
Page 164 and 165:
Page 166 and 167:
Page 168 and 169:
Page 170 and 171:
Page 172 and 173:
Page 174 and 175:
Page 176 and 177:
Page 178 and 179:
Page 180 and 181:
Page 182 and 183:
Page 184 and 185:
Page 186 and 187:
Page 188 and 189:
Page 190 and 191:
Page 192 and 193:
Chapitre 5 - Discussion, contributi
Page 194 and 195:
Page 196 and 197:
Page 198 and 199:
Page 200 and 201:
Page 202 and 203:
Page 204 and 205:
Page 206 and 207:
Page 208 and 209:
Page 210 and 211:
Page 212 and 213:
Conclusion générale Conclusion g
Page 214 and 215:
Bibliographie Bibliographie Aaker D
Page 216 and 217:
Bibliographie Boulaire C. (2004), P
Page 218 and 219:
Bibliographie Deighton H. (1985), R
Page 220 and 221:
Bibliographie Garlin F. V. et Owen
Page 222 and 223:
Bibliographie Jacob C. (2002), L'im
Page 224 and 225:
Bibliographie Lacoeuilhe J. (2000),
Page 226 and 227:
Bibliographie Martino G. et Marks L
Page 228 and 229:
Bibliographie Park C. W. et Young M
Page 230 and 231:
Bibliographie Sagiv N., Simner J.,
Page 232 and 233:
Bibliographie Vavassori D. (2002),
Page 234 and 235:
Annexes ANNEXES ANNEXE 1 - GRILLE D
Page 236 and 237:
Annexes Quelle est la liste des sig
Page 238 and 239:
Annexes VERSION B de l’ordre des
Page 240 and 241:
Annexes Version n°2 du portrait ch
Page 242 and 243:
Annexes Test de normalité de la di
Page 244 and 245:
Annexes Test de l’influence des v
Page 246 and 247:
Annexes Test de normalité de la di
Page 248 and 249:
Annexes Test de l’influence des v
Page 250 and 251:
Annexes Test de corrélation entre
Page 252 and 253:
Annexes Barre de céréales 1 0 1 B
Page 254 and 255:
Annexes Comparaison des réponses f
Page 256:
Vu : le Président Vu : les suffrag
show all

sommaire - Liste des centres de recherche - Université Paris ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?