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Chapitre 3 – La méthodologie retenue : création des stimuli et élaboration du recueil des données
5. Modalités de la collecte finale
Avant d’administrer le protocole défini dans la section précédente, nous avons effectué une
revue des différents biais expérimentaux susceptibles d’apparaître. Après avoir précisé les
précautions que nous avons prises afin de les réduire au maximum, nous présenterons les
modalités de la collecte finale.
5.1 Etude des différents biais possibles et précautions expérimentales
Au cours d’une collecte de données, il est important de s’interroger sur les biais qui peuvent
s’exercer sur cette collecte :
• L’effet d’interaction : nous avons pris en compte cet effet en évitant au maximum
d’attirer l’attention des répondants sur l’objet de la recherche : la synesthésie musique
� vision dans le cadre de la communication de marque. Pour cela, nous avons mis en
œuvre un protocole progressif où l’individu s’habitue à dessiner, puis à entendre la
musique avant l’étape du test projectif.
• L’effet de test : pour éviter une rationalisation a posteriori des réponses, nous avons
régulièrement précisé que cette expérience relevait principalement du jeu et qu’il n’y
avait ni bonne, ni mauvaise réponse.
• L’effet d’instrumentation : pour limiter cet effet, nous nous sommes personnellement
chargé de l’administration du protocole. Cela nous a permis de nous prémunir de toute
défaillance matérielle et organisationnelle (mauvais ordre des feuilles, crayons de
couleur mal taillés ou cassés, crayons trop usés, etc.) et de limiter l’effet de variation
de l’instrument de mesure. De plus, nous nous sommes astreint à donner les mêmes
consignes, à avoir le même comportement (limiter les interactions entre les individus
d’un même groupe) et à donner le même temps à chaque groupe pour l’exécution du
protocole. Par ailleurs, nous avons pris soin de tester l’ordre des méthodes pour
vérifier qu’il n’y avait pas d’interactions spécifiques liées à l’ordre des instruments de
mesure.
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