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Chapitre 4 – Présentation des résultats de la recherche
influence du timbre sur les valeurs associées à la musique. D’un point de vue managérial, ce
résultat est intéressant car le timbre peut constituer un outil de communication des valeurs
défendues par l’identité de marque.
Ainsi, une marque qui souhaite communiquer sur le dynamisme et la vitalité préférera un
timbre violon alors qu’une marque qui veut mettre l’accent sur le côté santé, vitalité et nature
choisira un timbre flûte. Enfin, le piano sera utilisé par les marques qui relèvent du voyage
et/ou du domaine aquatique. La connaissance de ce lexique valeurs de marque – timbre
permettra aux gestionnaires de marques et à aux agences de communication d’assurer
une bonne cohérence entre l’identité musicale et l’identité de la marque défendue dans
d’autres registres sensoriels (visuel notamment).
1.3 Influence de la présence de musique sur les caractéristiques graphiques
des productions (expérience sur le timbre)
1.3.1 Comparaison des dessins libres (sans musique) et projectifs (avec
musique)
Dans les sections précédentes, nous avons postulé une répartition au hasard des individus dans
les différents groupes (principe du plan expérimental). Les éventuels liens significatifs mis en
évidence ne devraient donc pas être liés à des caractéristiques individuelles mais bien à la
variance créée par la manipulation du timbre.
Nous avons cependant pris une précaution supplémentaire dans notre protocole avec une
logique avant / après musique, en opposant dessin libre sans musique (étape 1) et dessin
projectif avec musique (étape 5).
Au moment de l’évaluation par des experts, nous leur avons également demandé de comparer
les deux dessins et d’indiquer sur une échelle de Likert leur degré d’accord concernant une
différence significative entre les deux productions. Le tableau 4.1.22 montre les
résultats obtenus à cette question.
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