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Chapitre 1 – De l’utilisation de la musique en marketing
instruments mélodiques comme la flûte ou le violon ne permettent de jouer qu’une seule note
à la fois.
Dans la musique contemporaine occidentale, le phrasé est le moyen de préciser au musicien
de quelle manière la phrase musicale doit être exécutée. Parmi les phrasés principaux, il y a le
legato qui signifie qu’il convient de jouer les notes de la phrase musicale de façon
extrêmement liée. On y oppose le staccato qui indique qu’il convient de les jouer de la
manière la plus détachée possible, chaque note étant alors un élément bien distinct du
précédent et du suivant.
Le volume d’un stimulus musical s’exprime en décibels. Le volume peut être travaillé à
l’échelle de chaque instrument pour équilibrer les instruments les uns par rapport aux autres
au cours de ce que l’on appelle le mixage. Cette étape consiste à mettre certaines lignes
mélodiques ou certains instruments en avant par rapport à d’autres. Le volume peut également
être considéré à une échelle holistique pour l’ensemble de la composition musicale : c’est le
volume global (ou général) fixé au moment de la restitution du son.
Nous allons dans la suite de ce chapitre nous intéresser aux recherches marketing antérieures
qui ont étudié la musique en manipulant certaines des notions exposées précédemment.
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