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Chapitre 1 – De l’utilisation de la musique en marketing
Les instruments les plus utilisés dans ces signatures (voir tableau 1.1.2) sont le synthétiseur
(17,9%), le piano (15,4%) et les sonorités à cordes type orchestral (12,8%). Ces instruments
sont très employés dans la publicité et nous les trouvons régulièrement dans les musiques
publicitaires (en fond des visuels).
Tableau 1.1.2 – Instrument principal des signatures musicales de marque
Instrument Fréquence Pourcentage
Autre 5 12,8
Guitare 4 10,3
Piano 6 15,4
Violon/Orchestre 5 12,8
Basse 3 7,7
Synthé 7 17,9
Kalimba 1 2,6
Voix 3 7,7
Orgue 1 2,6
Crystal 4 10,3
Total 39 100,0
La rythmique des signatures musicales est assez peu marquée (il y a peu de batterie ou de
percussions) puisque 84,6% des publicités signées n’ont pas de rythmique particulière (voir
tableau 1.1.3).
Tableau 1.1.3 – Rythmique des signatures musicales de marque
Rythmique de la signature Fréquence Pourcentage
Aucune 33 84,6
Binaire synchrone unique 3 7,7
Binaire synchrone alternée 2 5,1
Binaire asynchrone 1 2,6
Total 39 100,0
Le tempo des signatures est majoritairement dans la tranche medium rapide (soit environ 90-
110 BPM) à 53,8% des cas (voir tableau 1.1.4).
Tableau 1.1.4 – Tempo des signatures musicales de marque
Tempo Fréquence Pourcentage
Aucun 5 12,8
Medium lent 12 30,8
Medium rapide 21 53,8
Rapide 1 2,6
Total 39 100,0
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