sommaire - Liste des centres de recherche - Université Paris ...

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Sommaire SOMMAIRE REMERCIEMENTS........................................................................................................................................III SOMMAIRE...................................................................................................................................................... VI LISTE DES ANNEXES...................................................................................................................................X LISTE DES FIGURES ....................................................................................................................................X LISTE DES TABLEAUX............................................................................................................................... XI INTRODUCTION GENERALE.................................................................................................................. 14 CHAPITRE 1 – DE L’UTILISATION DE LA MUSIQUE EN MARKETING ........................... 21 INTRODUCTION........................................................................................................................................... 22 1. COMMUNICATION MUSICALE DE LA MARQUE : FORMES ET SUPPORTS............... 25 1.1 QUELQUES DEFINITIONS PRELIMINAIRES .............................................................................................. 25 1.2 LES FORMES DE COMMUNICATION MUSICALE DE LA MARQUE .............................................................. 26 1.3 ETUDE QUANTITATIVE D’UN SUPPORT SPECIFIQUE : L’IDENTITE MUSICALE DE LA MARQUE DANS LA PUBLICITE TV .................................................................................................................................................. 29 2. QU’EST-CE QUE LA « MUSIQUE » ?............................................................................................ 32 2.1 LES CARACTERISTIQUES DES DIFFERENTS TYPES DE MESSAGE SONORE ............................................ 34 2.2 QUELS SONT LES ELEMENTS CONSTITUTIFS D’UNE MUSIQUE ?........................................................... 35 3. L’INFLUENCE DE LA MUSIQUE EN MARKETING................................................................... 39 3.1 LE CHAMP DU MERCHANDISING, DU POINT DE VENTE ET DE L’ESPACE D’ACCUEIL............................. 39 3.1.1 Influence de la présence de musique................................................................................ 40 3.1.2 Influence du tempo, du style, du volume et de l’appréciation liée à la musique ..................................................................................................................................................................... 44 3.2 LE CHAMP PUBLICITAIRE ......................................................................................................................... 50 3.3 LE CHAMP DES TELECOMMUNICATIONS : TELEPHONIE ET INTERNET .................................................. 53 4. PRINCIPALES LIMITES DES RECHERCHES ANTERIEURES............................................ 55 CONCLUSION ................................................................................................................................................ 58 VI
Sommaire CHAPITRE 2 – ETUDE DES REPONSES INDIVIDUELLES A LA MUSIQUE : UN NOUVEAU CADRE CONCEPTUEL ......................................................................................................... 60 INTRODUCTION........................................................................................................................................... 61 1. DES PROCESSUS SYNESTHESIQUES A LA REPRESENTATION GRAPHIQUE DE LA MUSIQUE PERÇUE ............................................................................................................................... 62 1.1 LA SYNESTHESIE...................................................................................................................................... 62 1.2 SYNESTHESIES OU IMAGES MENTALES ? ............................................................................................... 67 1.3 VARIABLES DEPENDANTES ET VARIABLES EXPERIMENTALES ................................................................ 69 2. HYPOTHESES CONCERNANT L’INFLUENCE DU TIMBRE SUR L’IMAGE DE MARQUE EVOQUEE..................................................................................................................................... 72 2.1 LIEN DIRECT TIMBRE – IMAGE DE MARQUE EVOQUEE........................................................................... 72 2.2 LE ROLE MEDIATEUR DE L’AGREMENT DANS LE LIEN TIMBRE – IMAGE DE MARQUE EVOQUEE........... 76 3. HYPOTHESES CONCERNANT L’INFLUENCE DU TEMPO SUR L’IMAGE DE MARQUE EVOQUEE..................................................................................................................................... 78 3.1 LE LIEN DIRECT TEMPO – IMAGE DE MARQUE EVOQUEE ....................................................................... 78 3.2 LE ROLE MEDIATEUR DE L’AGREMENT DANS LE LIEN TEMPO – IMAGE DE MARQUE EVOQUEE ............ 81 4. HYPOTHESES CONCERNANT LES MODERATEURS DU MODELE................................... 83 4.1 EFFETS MODERATEURS DE DEUX TRAITS DE PERSONNALITE : INTROVERSION / EXTRAVERSION ET MATERIALITE / SPIRITUALITE.......................................................................................................................... 83 4.2 LE ROLE MODERATEUR DU DEGRE D’EXPERTISE MUSICALE .................................................................. 88 4.3 EFFETS DE MODERATION D’AUTRES VARIABLES .................................................................................... 90 CONCLUSION ................................................................................................................................................ 93 CHAPITRE 3 – LA METHODOLOGIE RETENUE : CREATION DES STIMULI MUSICAUX ET ELABORATION DU RECUEIL DE DONNEES................................................... 95 INTRODUCTION........................................................................................................................................... 96 1. LES VARIABLES MANIPULEES : CONSTRUCTION DES STIMULI MUSICAUX....... 97 2. CHOIX, CONSTRUCTION ET TEST DES INSTRUMENTS DE MESURE DES VARIABLES DEPENDANTES................................................................................................................. 100 2.1 MESURE PROJECTIVE NON VERBALE DES REPRESENTATIONS DE LA MARQUE ................................... 100 2.1.1 Premier pré-test ...................................................................................................................... 103 2.1.2 Deuxième pré-test.................................................................................................................. 106 2.1.3 Protocole final........................................................................................................................... 108 2.2 MESURE DES REPRESENTATIONS DE LA MARQUE PAR LES ANALOGIES (PORTRAIT CHINOIS) ......... 111 2.3 AVANTAGES ET INCONVENIENTS DES INSTRUMENTS DE MESURE DU PROTOCOLE FINAL................. 114 VII
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