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Chapitre 4 – Présentation des résultats de la recherche Tableau 4.1.9 – Liste des principales associations exprimées par le dessin projectif en fonction du timbre Signifiants Violon Flûte Piano Total Nature 8 11 9 28 Voyage 7 3 10 20 Dynamique 8 3 6 17 Santé 1 8 6 15 Détente 3 6 4 13 Evasion 5 2 5 12 Sport 4 0 6 10 Transparence 3 6 1 10 Vacances 4 1 5 10 Compagnie 1 5 1 7 Dépense 3 0 4 7 Déplacement 2 2 3 7 Environnement 3 3 1 7 Mouvement 4 0 3 7 TOTAL 168 167 156 491 Le tableau 4.1.9 montre que l’association prépondérante (5,7%), celle de la nature, est complètement indépendante du timbre. En dehors de « nature », les associations liées au violon sont « dynamique », « voyage » et « évasion », celles liées à la flûte « santé », « détente » et « transparence », et celles liées au piano « voyage », « dynamique », « santé », « sport » et « vacances » . Il semble donc que le timbre influence les associations liées au dessin projectif : l’hypothèse H4.1 est validée. Il est utile de noter que le tableau 4.1.9 fait apparaître que : • Tous les timbres sont associés à la « nature ». Ceci peut s’expliquer par une appréciation plus holistique du stimulus musical : au-delà du timbre, cette association est générée soit par l’ensemble du stimulus, soit par un manque de différence perceptible entre piano, flûte et violon. • Si on écarte la réponse commune à tous les timbres, on se rend compte de différences entre les associations : « dynamique » et « évasion » pour le violon, « santé », « détente » et « transparence » pour la flûte et enfin « voyage », « dynamique », « santé », « sport », « vacances » pour le piano. Ces éléments pourront être mis à profit par le gestionnaire de marque pour mettre en avant certaines de ces valeurs et 142
Chapitre 4 – Présentation des résultats de la recherche renforcer par le choix du timbre violon, flûte ou piano, la communication de ces valeurs au consommateur. 1.2.2 Influence du timbre sur le contenu des commentaires du dessin projectif Dans cette section, nous nous intéressons à l’analyse du contenu des commentaires du dessin projectif et nous testons les hypothèses H1.6 et H4.2. Tableau 4.1.10 – Test de l’influence du timbre sur le nombre de mots écrits dans le commentaire du dessin projectif (ANOVA) Violon Flûte Piano F Sig. Nombre de mots exprimés (A+B) 25,92 28,44 29,33 0,63 0,5371 Comme le montre le tableau 4.1.10, il n’y a aucun lien significatif entre le nombre de mots écrits dans le commentaire du dessin et le timbre. L’hypothèse H1.6 n’est donc pas validée. Nous pouvons désormais rejeter complètement l’hypothèse H1. Tableau 4.1.11 – Liste des principales associations exprimées dans le commentaire du dessin projectif en fonction du timbre Signifiants Violon Flûte Piano Total Nature 3 10 5 18 Liberté 6 2 8 16 Soleil 9 0 7 16 Evasion 5 1 7 13 Chien 3 5 3 11 Eau 3 4 4 11 Voyage 4 2 4 10 Homme 5 2 2 9 Bleu 2 4 2 8 Mer 2 0 6 8 Vie 1 4 3 8 Avion 2 3 2 7 Vacances 2 0 5 7 Voiture 0 4 3 7 TOTAL 363 383 439 1185 La lecture du tableau 4.1.11 montre que le timbre influence les réponses des individus. En effet, le principal élément lié au violon est « soleil », « nature » à la flûte, « liberté » au piano. Ceci nous permet de conclure que l’hypothèse H4.2 est validée. 143
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UNIVERSITE PARIS-DAUPHINE EDOGEST (
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Remerciements Arrivé à la fin de
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Conclusion générale Conclusion g
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Bibliographie Bibliographie Aaker D
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Bibliographie Boulaire C. (2004), P
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Bibliographie Deighton H. (1985), R
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Bibliographie Garlin F. V. et Owen
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Bibliographie Jacob C. (2002), L'im
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Bibliographie Lacoeuilhe J. (2000),
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Bibliographie Martino G. et Marks L
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Bibliographie Park C. W. et Young M
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Bibliographie Sagiv N., Simner J.,
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Bibliographie Vavassori D. (2002),
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Annexes Quelle est la liste des sig
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