A DEMOKRÁCIA REMÉNYE - Az 1956-os Magyar Forradalom ...

148 ÉVKÖNYV XIII. 2005LÉNÁRT ANDRÁSegyben tanácsadók lettek: mit és hogyan kell tenni a közvélemény megnyeréséért?Nem akadémiai, elméleti tudás hozta az eredményeket, hanem a hétköznapipiaci gyakorlat. Mivel a magyarországi intézményes közvélemény-kutatás a harmincasévek végén kezdõdött el, témánk szempontjából elsõsorban ez az idõszakérdekes. A közvélemény-kutatás mûveléséhez szükséges multidiszciplináristudáshoz a szociológia ad a legtöbbet, de persze nem lebecsülhetõ a lélektani,demográfiai, társadalom-földrajzi, közgazdasági ismeretek szerepe sem. A harmincasévekre Amerika a szociológiában, de a többi tudományágban is – részbenaz Európából bevándorló tudósok megtermékenyítõ jelenlétének köszönhetõen– az élre tört, és immár nemcsak a gyakorlat, hanem az elmélet terén is nagymegbecsülésnek örvendhetett. A közvélemény-kutatás mára már fogalommá váltmeghatározó személyiségei, kihasználva a presztízsnövekedést, kutatásaikatkönnyûszerrel finanszíroztatták magán- vagy állami forrásokból, és idõvel tudományoskarrierjük mellett (vagy helyett) virágzó cégeket alapítottak. George H.Gallup, aki a Young & Rubicam hirdetési cégen belül végezte felméréseit, cseppetsem bánkódott a tudomány fellegvárainak4 George H. Gallup 1901-ben született. Azhátrahagyásán: „Minden pénzújságolvasási szokásokról szóló Ph. D. dolgozatábanpiaci tapasztalatait összegezte. Doktorátusaután mint egyetemi oktató számosfelmérést végzett napilapok részére. A megjelentelemzések hívták fel a Young &Rubicam hirdetési cég vezetõje, RaymondRubicam figyelmét a fiatal tudósra. 1932-ben sikerült a céghez csábítania, teljes önállóságotadott neki, és fedezte a költséges felméréseket.A kapcsolat tartósnak bizonyult,Gallup csak tizenhat év elteltével, a háborúután vált meg a cégtõl. http://www.ciadvertising.org/studies/student/99_spring/interactive/bklee/theory2/life.html.rendelkezésemre állt, amennyit csakakartam, hogy bármilyen kísérletet elvégezhessek.Nem kérték egyetlen olyandolog végrehajtását sem, ami ne lett volnateljesen és egészében etikus.” 4 A másiklegendás alak, Elmo Roper, akirõlszintén tudományos kutatóintézetet neveztekel, nem szerzett egyetemi végzettséget.Az országos hírnevet az 1936-osválasztás meglepõen pontos elõrejelzésehozta meg számára; a felmérést a Fortunemagazin megbízásából készítette. Ezutántizenöt évig végzett kis mintavételenalapuló politikai közvélemény-kutatásokat,56www.britannica.com/eb/article-9064062Ennek köszönhetõen ugyanazt az írást emellett országos terjesztésûpublicisztikai rovata volt. 6 A harmadikegyszerre több amerikai helyi lapban közölhette.úttörõt, akivel a Magyar KözvéleménykutatóIntézetnek közvetlen kapcsolata7 Hadley Cantril 1906-ban született, 1928- is volt, Hadley Cantrilnak hívták. 7 Mígban diplomázott pszichológiából, majd kétévet töltött Münchenben és Berlinben. 1931-Gallup és Roper jobbára az üzleti életbenfutott be látványos karriert, Cantril