Marktforschung - aurivoir.de

2. Konzipierung von Marktforschungsuntersuchungen
2.1 Problemdefinition
Die Definition des Problems ist der wichtigste Teil des Forschungsprozesses: sie
beinhaltet die exakte Festlegung des Management –Problems bzw. der anstehenden
Entscheidung und der Art von Information, die die Mafo liefern kann, um das
Problem zu lösen.
Die Kommunikation zwischen dem Marketing-Management (als Auftraggeber der
Untersuchung) und den Marktforschern, die eine Untersuchung konzipieren und
durchführen, ist ausschlaggebend.
Interaktion bei der Problemformulierung
Methodenkenntnisse
müssen anstehende Entscheidungdungsprobleme
des Mgt. Marktforscher
und den damit verbundenen
Infobedarf kennenlernen
Entscheidungsproblem vs. Forschungsproblem
müssen Möglichkeiten und Grenzen der
einschlägigen
Forschungsmethoden kennen
!Kommunikation!
das Entscheidungsproblem/ Managementproblem muß keineswegs mit den
Forschungsfragestellungen identisch sein. Häufig wird nur ein Teilaspekt des
Management-Problems mit den Methoden der Mafo untersucht werden.
In aller Regel ist das Forschungsproblem auch konkreter und präziser
formuliert, als das Forschungsproblem, das den Ausgangspunkt bildet.
z.B.: Entscheidungsproblem Forschungsproblem
Entwicklung einer Packung für ein Überprüfung der Wirkung alterneues
Produkt nativer Packungsentwürfe
Steigerung des Besuchs eines Geschäfts Messung des gegenwärtigen
Images des Geschäfts
2.2. Festlegung der Untersuchungsziele
Manager
Marketingkenntnisse
Marktforschung
Stand: 11.04.2009 18:08 www.aurivoir.de 11