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⊂ Kausal-Untersuchungen systematische (durch Mängel der Untersuchung begründete) Fehler müssen im Interesse exakter Ergebnisse minimiert werden daher wird bei deskriptiven Untersuchungen (im Gegensatz zu explorativen) das Vorgehen ganz genau festgelegt und der Untersuchungsablauf sorgfältig kontrolliert • hier werden besonders hohe Anforderungen an die methodische Vorgehensweise gestellt • führen zu besonders gehaltvolle Aussagen • Anforderungen an eine Kausal-Beziehung zwischen Variablen Grund und Effekt) gemeinsames Auftreten der beiden Merkmalsausprägungen, zwischen denen man einen kausalen Zusammenhang vermutet = gemeinsame Variation von Grund und Effekt die Variation des Grundes muß der entsprechenden Variation des Effekts vorausgehen Ausschluß alternativer Erklärungsmöglichkeiten für die gemeinsame Variation von Grund und Effekt • wegen dieser recht strengen Anforderungen an die Feststellung von Kausal- Zusammenhängen, ist ein bestimmtes Untersuchungsdesign typisch: ⎢ Experiment: man manipuliert eine unabhängige Variable und beobachtet, ob sich eine andere abhängige Variable in der (aufgrund von Theorie oder Erfahrung) erwarteten Weise verändert so kann man die gemeinsame Variation beider Variablen überprüfen, stellt durch Manipulation sicher, daß der vermutete Grund dem vermuteten Effekt vorausgeht, und muß bei der experimentellen Anordnung noch sicherstellen,, daß andere Faktoren (alternative Erklärungsmöglichkeiten) die abhängige Variable nicht beeinflussen können Zusammenhänge zwischen explorativen, deskriptiven und kausalen Untersuchungen - in der Praxis muß die Abgrenzung zwischen den unterschiedlichen Forschungszielen nicht so klar sein, d.h. explorative, deskriptive und kausale Fragestellungen können gleichzeitig in der selben Untersuchung angegangen werden - am Anfang eines Forschungsprozesses steht oftmals – wenn wenig Infos zum Untersuchungsproblem vorliegen – explorative Studien Marktforschung Stand: 11.04.2009 18:08 www.aurivoir.de 14
- auf der Basis der dabei gewonnenen Einsichten können dann deskriptive Untersuchungen durchgeführt werden, die bei konkretisierten Problemstellungen zu exakteren Aussagen führen - zeigt sich dabei ein Zusammenhang zwischen Variablen, so könnte in einer Kausal-Untersuchung geprüft werden, ob dieser kausaler Natur ist Rückkehr: keine Bestätigung von vermuteten Kausalbeziehungen/ Hypothesen Hypothesen: • spielen im Prozeß der empirischen Marktforschung eine bedeutsame Rolle • man versteht darunter durch Theorie, Ergebnisse bisheriger Untersuchungen oder durch Erfahrung begründete Vermutungen, über Unterschiede der Ausprägungen mehrerer variablen oder über den Zusammenhang zwischen Variablen • Zustandekommen von Hypothesen: Ausgangspunkt: Problemdefinition explorative Untersuchung deskriptive Untersuchung Kausal-Untersuchung theoretische Erkenntnisse Erfahrungen des Managements bisherige Ergebnisse explorativer Untersuchungen Hypothesen abgeleitet mit explorative Untersuchungen werden Hypothesen generiert, mit deskriptiven oder kausalen Untersuchungen sollen sie überprüft und möglicherweise bestätigt werden Hypothesen sind nützlich für die Ableitung von Forschungsdesigns: aus den Hypothesen selbst läßt sich erkennen: Überprüfung der Hypothesen in deskriptiven oder kausalen Untersuchung en Marktforschung Stand: 11.04.2009 18:08 www.aurivoir.de 15
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Anweisungen nicht beachtet oder wen
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