Marktforschung - aurivoir.de
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• Fehlerempfindlichkeit von Befragungsdaten z.B. Länge <strong>de</strong>s Fragetextes hat<br />
Einfluß auf die Antwort)<br />
• problematische Annahmen bezüglich <strong>de</strong>r Auskunftsfähigkeit von Personen<br />
• Unverzichtbarkeit von Befragungsdaten:<br />
• breiter Einsetzbarkeit<br />
• relativ geringer Kosten<br />
• Anwendbarkeit großer Stichproben<br />
• fehlen<strong>de</strong>r alternativer Metho<strong>de</strong>n für einige Untersuchungsgegenstän<strong>de</strong><br />
• Unabhängigkeit <strong>de</strong>s Meßzeitpunkts vom Untersuchungsgegenstand<br />
Annahmen bei verbalen Angaben zu früherem Verhalten (Jacoby)<br />
• Informationsspeicherung hat stattgefun<strong>de</strong>n<br />
• Information bleibt unmodifiziert im Langzeitspeicher<br />
• Zugriff zur Information bleibt im Zeitablauf erhalten<br />
• keine Unterschie<strong>de</strong> <strong>de</strong>s Erinnerungsvermögens bei <strong>de</strong>n Auskunftspersonen<br />
• Nicht-Reaktivität von Befragungen<br />
3.3.4. Kommunikationsformen bei <strong>de</strong>r Befragung<br />
⎢ Beurteilungs-/Vergleichskriterien<br />
Bei <strong>de</strong>r Art <strong>de</strong>r Kommunikation unterschei<strong>de</strong>t man zwischen mündliche, telefonische,<br />
schriftliche Befragung<br />
⊇ Repräsentanz<br />
• Ab<strong>de</strong>ckung <strong>de</strong>r Grundgesamtheit: wird die Berechenbarkeit <strong>de</strong>r Chance für alle<br />
Elemente <strong>de</strong>r Grundgesamtheit, Elemente <strong>de</strong>r Stichprobe zu wer<strong>de</strong>n durch die<br />
Kommunikationsform <strong>de</strong>r Befragung beeinflußt?<br />
• Problem <strong>de</strong>r mangeln<strong>de</strong>n Stichprobenausschöpfung: ein Teil <strong>de</strong>r in <strong>de</strong>r<br />
Stichprobe befindlichen Zielpersonen erhält <strong>de</strong>n Fragebogen nicht o<strong>de</strong>r verweigert<br />
die Antwort<br />
wenn man die Stichprobe in die Gruppe <strong>de</strong>rer, die antworten und <strong>de</strong>rer die<br />
nicht antworten unterteilt, kann es sein, daß sich diese bei<strong>de</strong>n Gruppen<br />
hinsichtlich einer für die Untersuchung relevanter Merkmale unterschei<strong>de</strong>n<br />
(Verzerrung <strong>de</strong>r Ergebnisse)<br />
>> eine Vergrößerung <strong>de</strong>r Stichprobe wür<strong>de</strong> hier nicht weiterhelfen<br />
<strong>Marktforschung</strong><br />
Stand: 11.04.2009 18:08 www.<strong>aurivoir</strong>.<strong>de</strong> 45
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