Marktforschung - aurivoir.de
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vor allem bei Publikationen, die bestimmten Interessen<br />
<strong>de</strong>r herausgeben<strong>de</strong>n Organisationen dienen sollen, muß<br />
man beson<strong>de</strong>rs mit systematisch verzerrten Angaben<br />
rechnen<br />
Repräsentanz manche Sekundärdaten sind für die interessieren<strong>de</strong><br />
Grundgesamtheit nicht repräsentativ<br />
z.B. von Verbän<strong>de</strong>n publizierte Daten haben nur<br />
hinsichtlich ihrer Mitglie<strong>de</strong>r Aussagekraft<br />
Aggregation in Statistiken sind Daten z.B. in regionaler o<strong>de</strong>r<br />
branchenmäßiger Hinsicht teilweise so stark aggregiert,<br />
daß sie für <strong>de</strong>tailliertere Marketing-Fragestellungen<br />
nicht mehr aussagekräftig sind<br />
Informationsquellen für die Sekundärforschung<br />
Unternehmensinterne Quellen<br />
• Absatzbereich (Auftragseingangsstatistik, Außendienstberichte,<br />
Reklamationsstatistik)<br />
• an<strong>de</strong>re Bereiche<br />
Unternehmensexterne Quellen<br />
• amtliche und halbamtliche nationale Quellen (Statistisches Bun<strong>de</strong>samt/<br />
Lan<strong>de</strong>sämter, Deutsche Bun<strong>de</strong>sbank)<br />
• amtliche und halbamtliche internationale Quellen (UNO, ILO, IBRD)<br />
nicht-staatliche Quellen<br />
• Verbän<strong>de</strong> (z.B. <strong>de</strong>r Automobilindustrie)<br />
• Wirtschaftswissenschaftliche Forschungsinstitute (Ifo, DIW)<br />
• Zeitschriftenverlage<br />
On-Line-Datenbanken<br />
Als be<strong>de</strong>uten<strong>de</strong> Erweiterung <strong>de</strong>r Möglichkeiten <strong>de</strong>r Sekundärforschung bieten On-<br />
Line-Datenbanken einige Vorteile gegenüber traditionellen Zugangswegen zur<br />
Sekundärinfo:<br />
• aktuellere Daten, da ein zeitaufwendiger Publikationsweg entfällt<br />
• <strong>de</strong>utlich größere Menge an zugänglichen Informationen und dadurch auch<br />
in gewisser Weise bessere Qualität<br />
• Zugriff auf die Daten erfolgt sehr schnell<br />
• Daten können in maschinell lesbarer Form abgerufen wer<strong>de</strong>n und sind<br />
daher komfortabel weiter zu verarbeiten<br />
• Gesamtkosten sind viel niedriger<br />
3.2.Typen von Untersuchungs<strong>de</strong>signs<br />
Primärforschung:<br />
<strong>Marktforschung</strong><br />
Stand: 11.04.2009 18:08 www.<strong>aurivoir</strong>.<strong>de</strong> 19
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