Marktforschung - aurivoir.de
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• Randomisierung<br />
zufällige Zuordnung von Versuchspersonen (o<strong>de</strong>r an<strong>de</strong>ren<br />
Untersuchungsobjekten) zu Versuchsbedingungen bzw. Ausprägungen <strong>de</strong>r<br />
unabhängigen Variablen<br />
Wirkung von nicht kontrollierten Variablen soll neutralisiert wer<strong>de</strong>n<br />
• Matching<br />
Paare von Untersuchungseinheiten mit gleicher Ausprägung <strong>de</strong>r Störvariablen<br />
wer<strong>de</strong>n auf Versuchs- und Kontrollgruppen aufgeteilt<br />
• Einbeziehung in das Design (faktorielles Design >> mehr unabhängige Variablen)<br />
Kategoriale unabhängige Variable<br />
alle Kombinationsmöglichkeiten <strong>de</strong>r unabhängigen Variablen wer<strong>de</strong>n<br />
untersucht<br />
Random-Zuordnung <strong>de</strong>r Versuchspersonen zu Kombinationen <strong>de</strong>r<br />
Ausprägungen <strong>de</strong>r unabhängigen Variablen<br />
Arten von Experimenten: Labor- vs. Fel<strong>de</strong>xperiment<br />
• Laborexperiment:<br />
- künstliche vom Forscher gestaltete Situation<br />
- weitgehen<strong>de</strong> Kontrolle<br />
- begrenzte Übertragbarkeit von Ergebnissen die in einer künstlichen<br />
Umgebung gewonnen wur<strong>de</strong>n<br />
Einsatz von Laborexperimenten für Produkt-, Packungs- und<br />
Werbemitteltests<br />
• Fel<strong>de</strong>xperiment:<br />
- natürliche, realistische Umgebung <strong>de</strong>r Untersuchungssituation<br />
- gute Verallgemeinerungsfähigkeit <strong>de</strong>r Ergebnisse<br />
- begrenzte Kontrollierbarkeit <strong>de</strong>r Randbedingungen <strong>de</strong>s Experiments<br />
eine klassische Einsatzmöglichkeit <strong>de</strong>s Fel<strong>de</strong>xperiments in <strong>de</strong>r Mafo ist in<br />
<strong>de</strong>r Anlage von Testmärkten und Marktests zu sehen<br />
Validität von Experimenten<br />
• interne Validität<br />
bezieht sich darauf, alternative auf <strong>de</strong>n Meßvorgang zurückzuführen<strong>de</strong> Erklärungen<br />
für die in einer bestimmten Situation gefun<strong>de</strong>nen Zusammenhänge auszuschließen<br />
• externe Validität<br />
bezieht sich auf die Generalisierbarkeit von Ergebnissen über verschie<strong>de</strong>ne Zeiten,<br />
Untersuchungsanordnungen und Personen<br />
Zusammenhang zwischen Art <strong>de</strong>s Experiments und Validität<br />
<strong>Marktforschung</strong><br />
Stand: 11.04.2009 18:08 www.<strong>aurivoir</strong>.<strong>de</strong> 35
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