Marktforschung - aurivoir.de
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wichtige Entscheidung? nein<br />
ja<br />
Nutzen <strong>de</strong>r Untersuchung > Kosten? nein<br />
ja<br />
Untersuchung durchführen keine Untersuchung<br />
1.2. Der Forschungsprozeß <strong>de</strong>r <strong>Marktforschung</strong><br />
Phasen einer <strong>Marktforschung</strong>suntersuchung:<br />
1. Definition <strong>de</strong>s Problems<br />
2. Festlegung <strong>de</strong>r Untersuchungsziele<br />
3. Festlegung <strong>de</strong>s Untersuchungs<strong>de</strong>signs<br />
4. Entwicklung <strong>de</strong>r Meßinstrumente zwischen <strong>de</strong>n einzelnen<br />
Phasen bestehen Inter<strong>de</strong>-<br />
5. Entwicklung <strong>de</strong>s Analyseplans pen<strong>de</strong>nzen und<br />
Rückkopplungen können<br />
6. Datensammlung stattfin<strong>de</strong>n<br />
7. Datenanalyse<br />
8. Bericht<br />
Dieses Schema ist natürlich gegenüber <strong>de</strong>r Praxis <strong>de</strong>r Mafo vereinfacht und<br />
verallgemeinert. In <strong>de</strong>r Realität wer<strong>de</strong>n bei <strong>de</strong>n Studien einzelne Schritte ausgelassen<br />
o<strong>de</strong>r an<strong>de</strong>re hinzugefügt, außer<strong>de</strong>m treten vielfältige Rückkopplungen im<br />
Forschungsprozeß auf.<br />
Aufgrund <strong>de</strong>r starken Abhängigkeit <strong>de</strong>r einzelnen Schritte voneinan<strong>de</strong>r, können<br />
Schwächen und Fehler in frühen Phasen nicht durch beson<strong>de</strong>re Sorgfalt o<strong>de</strong>r großen<br />
Aufwand in späteren Phasen ausgeglichen wer<strong>de</strong>n (vice versa).<br />
1. Problem<strong>de</strong>finition<br />
• hier wer<strong>de</strong>n die Weichen für <strong>de</strong>n Erfolg <strong>de</strong>r Untersuchung gestellt, durch die<br />
Problem<strong>de</strong>finition wird die Ausrichtung einer Untersuchung und damit auch ihre<br />
Erfolgsträchtigkeit maßgeblich beeinflußt<br />
• eine unpräzise Beschreibung <strong>de</strong>s Untersuchungsgegenstan<strong>de</strong>s kann dazu führen,<br />
daß man am relevanten Problem vorbeiforscht.<br />
<strong>Marktforschung</strong><br />
Stand: 11.04.2009 18:08 www.<strong>aurivoir</strong>.<strong>de</strong> 7
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