Marktforschung - aurivoir.de

1. mit quantitativer Forschung wird man der Komplexität menschlichen
Verhaltens nicht voll gerecht
2. mit den Hilfsmitteln der quantitativen Forschung erreicht man oftmals nur eine
Scheingenauigkeit; es ist üblich sehr präzise Angaben zu machen, wobei aber
nicht berücksichtigt wird, daß der systematische Fehler weitaus größeres Gewicht
hat
3. auch bei quantitativen Untersuchungen umfaßt der Forschungsprozeß Elemente ,
die eher durch Intuition und Kreativität als durch exakte theoretische
Fundierung geprägt sind (>> Problemdefinition, Hypothesenformulierung..)
4. für diagnostische Zwecke ist qualitative Forschung besser geeignet als
quantitative
A. Qualitative Untersuchungsdesigns mit verbaler Datenerhebung
ℵ Gruppendiskussion
unter einer Gruppendiskussion versteht man die gleichzeitige Befragung von
mehreren Auskunftspersonen (meist 6-12), denen Interaktion untereinander
gestattet ist
sie steht in der Regel unter der Leitung eines psychologisch geschulten
Diskussionsleiters und konzentriert sich auf ein - vom Auftraggeber der
Untersuchung - vorgegebenes Thema
⎣ Vorteile von Gruppendiskussionen:
• neben dem Individualverhalten werden vor allem gruppendynamische Aspekte
erfaßt
• durch die rege Diskussion innerhalb der Gruppe werden die einzelnen Teilnehmer
so stimuliert, daß auch tiefgreifende Einstellungen und Motive aktualisiert werden
• die dynamische Gesprächssituation drängt die Interview-Situation in den
Hintergrund, so daß Hemmungen, Ängste und Widersprüche häufig abgebaut
werden und die Teilnehmer Meinungen und Ansichten äußern, die sie im
Einzelgespräch nie geäußert hätten
• der Einfluß charakteristischer Gruppenphänomene auf die Bildung von
Verhaltens- und Einstellungsweisen wird sichtbar
• die Gruppensituation soll Situationen simulieren, die dem normalen
Kommunikations- und Meinungsbildungsprozeß weitgehend ähnlich sind
Marktforschung
Stand: 11.04.2009 18:08 www.aurivoir.de 21